ケツメイシで埋め尽くされた車両が出現
音楽グループ・ケツメイシは2018年10月24日に最新アルバムを発売し、27、28日にはプロ野球・埼玉西武ライオンズの本拠地であるメットライフドームでライブを開催した。そのプロモーションとして、西武鉄道池袋線の車両ジャックが展開された。
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母と娘を「2人のレディー」として対等に描く
クラシエホームプロダクツの新しいヘアケアブランド「mä & më Latte（マーミーラッテ）」が今年9月に登場した。母と子どもで使うシャンプーという全く新しいコンセプトの商品で、プロモーションもこれまでにない考え方で取り組んでいる。
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篠山紀信が撮影した101枚のポートレイト
花王「ビオレ」ブランドのスキンケア洗顔料は今年6月から、「肌」をテーマにしたプロジェクト「肌。Biore×篠山紀信 0→100歳」をスタート。0歳から100歳まで、計101人の素顔が持つ魅力をカメラマンの篠山紀信さんが撮り下ろした。
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TEPCOの新キャラクターはうさぎの「テプコン」
今年7月、東京電力エナジーパートナーはうさぎの新キャラクター「テプコン」を使った「耳よりセット キャンペーン」を開始した。テレビCMをはじめ、ラジオ広告、交通広告などを中心にキャンペーンを約2カ月にわたり展開した。
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シェアの種を散りばめたローンチイベント
CLINIQUE（クリニーク）は、新発売の保湿ジェル「ドラマティカリー ディファレント ハイドレーティング ジェリー（DDHJ）」のローンチイベントを開催した。会場にはインタラクティブな仕掛けを活用した体験コンテンツが設置され、多くの反響を呼んでいる。
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クリエイターが構想から参画 日本初の本格瞑想専門スタジオ
「日本初の本格瞑想専門スタジオ」を謳い、6月に新宿にオープンした「muon」。スタジオ空間およびアプリ、映像など一連のクリエイティブディレクションを、GLIDERが担当している。
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従来とは異なる香取慎吾のイメージに光を当てる
ビー・エム・ダブリュー（以下、BMW）は2018年を「year of『X』」と定め、同社が展開する「X」モデルのプロモーションに注力している。日本でも4月の新型発売を皮切りに、新しい施策が始まっている。
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世界7の国と地域で同日・同コンセプトのイベントを開催
資生堂は、世界88の国と地域で展開するブランド「SHISEIDO」の美容液「アルティミューン」のリニューアルキャンペーンとして、発売記念イベントを世界各地で開催した。広告モデルには、ダンサーの菅原小春さんを起用している。
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人間のドロドロした怖さを週刊誌風に表現
東京ドームシティ アトラクションズに新しいお化け屋敷「怨霊座敷」がオープンした。オープン告知では、週刊誌風にお化け屋敷のストーリーを伝えるなどの広告展開で話題化が図られた。
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健康増進という新しい保険の価値を知らせる大型ティザー広告
住友生命保険は新商品の発売に先駆け、ティザー広告を公開した。同社プロモーションの代名詞でもある「1UPシリーズ」から、引き続き俳優の瑛太さんを起用しつつ、全く新しい展開になっている。
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