IDEA AND CREATIVITY
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生成AIが席巻した2023年を経て、2024年のクリエイティブはどこに向かっていくのでしょうか。既に結果が発表されているカンヌライオンズ、The One Show、D&AD、Clio Awardsなど主要な広告関連アワードを振り返ると、AI関連のエントリーが定着し珍しくなくなりつつある現在。その反動なのか、中でもカンヌでは「ユーモアの活用（Use of Humour）」というサブカテゴリーが一部の部門で新設されるなど、人間ならではの表現、Humanityへの回帰といった傾向も見られます。今回も各アワードの審査員や現地参加したクリエイターの声を交えながら、新たな潮流をレポートしていきます。
カンヌライオンズに付随する30歳以下を対象にしたコンペ形式の大会「Young Lions Competitions」、通称「ヤングカンヌ」。日本からは国内予選を勝ち抜いた6組が出場し、メディア部門でシルバーを受賞した。現地で吸収したこと、最高賞であるゴールド受賞者が評価されたポイントを紹介する。カンヌライオンズに付随する30歳以下を対象にしたコンペ形式の大会「Young Lions Competitions」、通称「ヤングカンヌ」。日本からは国内予選を勝ち抜いた6組が出場し、メディア部門でシルバーを受賞した。現地で吸収したこと、最高賞であるゴールド受賞者が評価されたポイントを紹介する。
2024年に発表された4つの海外広告アワードにおける日本関連の上位受賞作品を紹介する。（アワードの結果発表日順に掲載）
今年のカンヌライオンズでは、ブランド側からの事例応募が前年比6％増加し、より幅広いステークホルダーからの興味関心が高まりつつある兆しが感じられた。日本から現地参加したクライアントは、カンヌをどう読み解いたのか。森永乳業で「ビヒダス」ブランドなどの広告を担当する大野亨さんに聞いた。
2024年に発表された海外広告アワードで複数部門での受賞を果たした、マクドナルドとanoがコラボしたミュージックビデオ「スマイルあげない」。日本マクドナルドのCMO ズナイデン房子さんとTBWA\HAKUHODOの原口亮太さんが受賞までの経緯を振り返る。
「2030年のSDGsの達成に向けた創造的な解決策」が対象となるカンヌライオンズのSDGs部門。今年現地での審査にあたった電通グループのグローバル・チーフ・サステナビリティ・オフィサー北風祐子さんが、審査の過程で重視したこと、賞の在り方について感じたことを振り返る。
カンヌライオンズで30ある部門のうち、デジタルクラフト部門で今年日本から唯一の審査委員長を務めたのが木村健太郎さんだ。AIをどう評価するか？など、審査の過程で論点となったことをキーワードと共に振り返ってもらった。
マクドナルドのグローバルCMOとCFOがクリエイティブについて語るセッション。2人の共通認識は「売上」ではなく「ファンづくり」ファーストだという。CFOがクリエイティブを理解していないと（予算を出してもらえず）面白いことができないという、日本中のCFOにぜひ見てもらいたい内容だった。
今年のカンヌのイノベーション部門には、白杖を使っている方が審査員にいらっしゃいました。Disabilityを持った人をターゲットにした作品への鋭い洞察、当事者ならではの視点は非常に勉強になりました（いや、そういうターゲット以外の作品への洞察もむちゃ鋭かったのですが）。審査する側のダイバーシティは本当に重要だと改めて思いましたし、当事者だって多様です。つくり手側としても多様な当事者コミュニティを巻き込んだ企画というのが今後一層大切になってくるように感じました。
生活者と社会のことを思ってつくられた商品やサービスそのものが「パーパス」だ！という考え方が支持され、きちんと商品の魅力を伝え、広げることで世の中にいい影響を与えようとする仕事が賞賛された。（細田高広）
今年のカンヌライオンズは昨年のAI祭りからの反動か、ヒューマニティ（人間性、人間味）という言葉が頻繁に語られた。関連して今年は全30部門中13部門で「ユーモアの活用（Use of Humour）」という新しいサブカテゴリーが新設され、全体で798件がエントリーするなど、全体的により人間的な感情に向き合うコミュニケーションを再確認しようという目線を強く感じた。
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