IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
メディア環境やコミュニケーション手段の変化とともに、テレビ・ラジオ・音楽などのコンテンツとブランドの融合の在り方が変化しています。さかのぼればタイアップ、プロダクトプレイスメント、コラボレーションなど多様な形態でその在り方を模索してきた歴史がありますが、デジタルの普及とともに「ブランデッドコンテンツ」が広がってきたのはこの20年ほどの話。さらにメディアビジネスが変容し、世の中に流通するコンテンツ自体があふれ返っている今、「ブランドが広告を超えて、完全なるコンテンツになる」状態は可能なのでしょうか。その境界線を超えようと試行錯誤する、クリエイターの取り組みに迫ります。
群馬県高崎市のシティプロモーションとして2017年に発足した「絶メシリスト」。「絶やすには惜しすぎる個人経営の飲食店」をまとめたこのサイトはその後書籍化、ドラマ化、“食堂”化など、自治体の枠を飛び超えて多角的に展開され近年「広告とコンテンツの融合」を実践した代表格ともいえる。その仕掛け人の一人が、deaの畑中翔太さん。自身の仕事も従来の領域を超え、現在はテレビドラマの脚本やプロデュースも手がけている。一連の取り組みを通じていま考える「広告」と「コンテンツ」の周縁について話を聞いた。
2022年9月7日からサガテレビにて「特茶」の一社提供番組『ラランド ニシダのお悩み散歩』が4週にわたって放映された。地方局の5分番組ながら、全4回の世帯平均視聴率は約11％、ハッシュタグ付きのツイートは約1万5000件。続編を待ち望む声も集まる。話題化の背景には、広告出稿から段階を踏んでコンテンツへと拡張してきた「特茶」宣伝担当の戦略があった。
島根県は2021年にドラマ『しまねがドラマになるなんて！』をさんいん中央テレビで放映した。22年には『リターンズ』として同タイトルの続編も制作。新聞広告やSNSも連動し、県民が島根の暮らしに対してよりポジティブなイメージを持てるよう促した。
パーソナリティの色がそのまま反映され、リスナーとの関係性も深いラジオ番組は、“タイアップ企画だけどコンテンツとして純粋に面白い”そんなコーナーの宝庫だ。TBSラジオ『ハライチのターン！』の担当者たちに企画の進め方について話を聞いた。
明治がこれまで2回開催してきた、Twitterでの生配信番組「ラジレート～ラジオとチョコレートは明治～」。同社がスポンサードする4つのラジオ番組が局の垣根を越えて集結した、ラジオ好きにはたまらない企画だ。明治がラジオに注力する理由、そしてリスナーの巻き込み方について話を聞いた。
広告とコンテンツの境目が曖昧になる今、クリエイターたちが考えること、危惧していること、注目する先進事例は。その垣根を超えて活躍する3人のクリエイター──Whateverのチーフクリエイティブオフィサー 川村真司さん、OND°のディレクター 岩崎裕介さん、Aのクリエイティブディレクター／映像監督 鈴木健太さんが語る。
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