IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
タレントやアーティストなどを応援するファンの熱量を高め、それがすなわちブランドそのもののエンゲージメントの向上につながっていく──そんなブランド広告を目にする機会がますます増えています。成功の鍵を握るのは絶対的なクリエイティブやコンテンツの力であることはもちろん、メディアを横断した緻密な情報流通の設計にもアイデアが求められます。ブランドへの関与度を高める仕掛けを実現したプロジェクトはどのように実現したのか、気になる取り組みの裏側を探ります。
2022年、タワーレコードの企業メッセージ「NO MUSIC, NO LIFE.」が25周年を迎えた。歴代の登場アーティストは約400組以上に上る。1996年から制作に一貫して携わってきたのは、タワーレコードの坂本幸隆さん（写真左）、箭内道彦さん（中央）、写真家の平間至さん（右）。東北出身で同年代の3人は意外にも日頃交わす言葉は少ないそうで、改めて語り合う場は初めて。多くのアーティストに、そしてファンにも愛され、25年もの間、継続してきた理由に迫る。
ロッテは2月27日、読売新聞の全国6支社版に企業広告を出稿した。モノクロの写真の被写体は、フィギュアスケーター 羽生結弦選手。ロッテから羽生選手への想いが表現されている。
ハーゲンダッツ ジャパンは1月7日から2月17日にかけ、ドラマシリーズ「メゾンハーゲンダッツ〜8つのしあわせストーリー〜」全8篇を公開した。平手友梨奈のファンの声に応える形で企画された本ムービーには、ファンを楽しませる仕掛けがふんだんに盛り込まれている。
P＆G ジャパンが展開する柔軟剤入り洗剤ブランド「ボールド」は2月1日、「Sexy Zone」の菊池風磨を起用した新テレビCMを公開した。実はこのCM、「Behind The Scene」を見るとストーリーの見え方が一気に変わるしくみになっている。
参天製薬が展開する点眼薬「サンテFXシリーズ」は、2021年に発売から30周年を迎えた。それを機に、ブランドアーティストとしてサカナクションのボーカル兼ギタリスト山口一郎を起用。テレビCMへの登場にとどまらず、互いに応援し合う関係性が築かれつつある。
シャープは「プラズマクラスター」を搭載した商品の出荷数が、世界で1億台を突破したことを機に、2月10日から「Plus Minus Project」をスタート。謎の新人アーティストデュオ「Plus Minus」を起用し、若年層への認知の拡大を試みた。
ハナマルキは3月1日、音楽バンド「ずっと真夜中でいいのに。」（ずとまよ）と開発したカップ味噌汁と特別映像、サイトを発表。4月に実施するライブで約3万5000人に配布する。「ずとまよ」のジャケット、グッズなどアートワーク全般を手がけてきた塩内浩二さんは、ファンとブランドの接点をいかに設計したのか。
ファンの間で好意的に受け取られ、拡散されて話題になり、ブランドの愛着にもつながる──そんな企画はどのようにして生まれているのだろう。話を聞いたのは、ファンの側に立つのみならず、その気持ちを自身に憑依させ、時には実際にファンになり企画を立てるという4人のクリエイターたち。アイドルやアーティスト、“2.5次元”舞台で活躍する俳優などを起用したさまざまな事例とともに話してもらった。
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