IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
表現が気になるあのCM、効果のあったクリエイティブ施策、どうやって実現したのか知りたいキャンペーン... いずれの企画もクライアントからのオリエンがあり、それに応えるべくつくられた企画書から始まっています。本企画ではクリエイターのアイデアがどのようにジャンプし、その思考が整理されて企画書としてまとめられたのか。そして、それはどのようにプレゼンされ、実現に至ったのか。話題のクリエイティブの企画書やメモを公開すると同時に、さまざまなクリエイターたちが企画を実現するまでの思考を辿りました。そこには、従来のオリエン・プレゼンにはない、ものづくりのかたちが見えてきました。
「さ、ひっくり返そう。」というキャッチフレーズで、2020年1月1日に出稿された西武・そごうの正月広告。角界で最も小兵な力士として知られる炎鵬が小さくレイアウトされた紙面には、「ここまで読んでくださった方へ。文章を下から上へ、1行ずつ読んでみてください。逆転劇が始まります」というメッセージがある。その言葉通り下から読むと、「勝ち目のない勝負」と思われたものが大逆転劇に見えてくる。2019年に続き、世の中の注目を集めた「言葉の逆転劇」はどのように生まれたのか。
水分補給の習慣化を目的に、「サントリー天然水」が実施したのは、一週間の真ん中にある水曜日を「みずようび」と定め、飲み物を水にして、こころとからだを整えよう、と健康習慣を提案するプロジェクトだ。
Y!mobileは、2018年にYouTubeで配信する放課後ドラマシリーズを開始。1作目となる『恋のはじまりは放課後のチャイムから』は再生回数3000万回を超え、2019年に配信した『パラレルスクールDAYS』も再生回数が4000万回を突破した。さらに配信ドラマは小説化、そして映画化までを実現。これまでにない枠組みでのドラマは、「いけす拡張戦略から生まれた」と、博報堂ケトル クリエイティブディレクター 畑中翔太さんは話す。
四「谷」駅停留所、溜「池」停留所、羽「沢」停留所、「野」方駅北口停留所・・・など、都営バスの停留所にはさまざまな地形を表す名前が付いている。東京都交通局は2020年、その地形由来の文字を集めるというユニークなスタンプラリー「地形テキストラリーGPS」を実施した。「内側から都営交通を見つめ直す」ことを第一に考えられた企画は、“バスで東京の地形を楽しむ”という当初の企画からブレることなく、実現された。
30周年を機にリニューアルした化粧品ブランド「エテュセ」。吉田ユニさんをアートディレクターに迎え、自然体で生きる20代女性をターゲットに「変わることの楽しさ、喜び」を伝える広告ビジュアルと新しい商品パッケージを打ち出した。
今年1月に発売されたアーティストスクエアプッシャーのニュー・アルバム『Be Up A Hello』の1曲『Terminal Slam』のミュージック・ビデオが話題になっている。舞台は、東京・渋谷。スクランブル交差点で女性がAR／MRグラスをかけると、渋谷の街中にあるサイネージ、屋外広告、トラック広告など、あらゆる広告が音に反応して動き出す。街中に存在する広告を全て消去、もしくはスクエアプッシャー由来の広告に入れ替えるということを行ったDiminished Reality,Mixed RealityのMVは、どのようにして生まれたのか。ディレクションを手がけたライゾマティクス 真鍋大度さんに聞いた。
サントリー、ファミリーマート、earth music&ecology、WACKなど話題の広告を次々と世に送り出している権八成裕さん。プレゼンでは頼まれていないのに、毎回「10案」近く出してしまうという。そんな権八さんの企画のつくり方とは？
西友が子どもの野菜嫌いに悩む親を支援すべく始動した「KIDS LOVE VEGETABLES」。西友の社員と猿人 ENJIN TOKYOのクリエイターで一緒になってつくり上げたその企画の裏側を聞いた。
空飛ぶ車を開発するSkyDriveは2月5日、CI、キャッチコピー、コーポレートサイトのリニューアルを発表した。2018年創業、「これまで広告界と出会っていなかった」という同社のリブランディングを手がけたのは、アートディレクター 森本千絵さんと、コピーライター 佐倉康彦さん。
「時間をかけてオリエン資料をつくる時間がもったいない」「提案してもらった企画が求めていたものと違うけれど、時間切れ」・・・など、オリエンやプレゼンではクライアント側、つくり手側、それぞれが課題を感じるときがある。そんな「もったいない時間」やお互いの負荷を無くすべく、CHOCOLATE Inc.（以下、チョコレイト）が開始したのが「企画サブスク」だ。
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