「Hackvertising」を実行する5つのステップ
今年一番人気を博したバーガーキングのセミナーは、Hack（ハッキング）とadvertising（広告）を組み合わせた「Hackvertising」がテーマ。成功する広告は、ハッカーたちが駆使するテクニックと似たパターンを持っているという仮説を元に、バーガーキングのCMOとマイアミに拠点を置くエージェンシーDAVIDのCDによる講演が行われた。
世界最大級の広告賞であるカンヌライオンズでは、毎年、最先端の手法を使った広告や、社会課題に取り組むための新たな切り口、大きな成果を上げたコミュニケーションなどが表彰され、最新のケーススタディとして共有される。セミナーではマーケティングの潮流や広告の課題が語られ、世界の広告界が向かう方向性を大局的に把握する機会となる。日本では「世界と日本では環境が違う」と考える人も少なくないが、カンヌが事例や企画の宝庫であることは間違いない。今年の特集では、カンヌへの参加経験が豊富なクリエイターの協力を得て、受賞作を手法・切り口別に分析。仕事に生かすためのポイントを話してもらった。
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マーケティングの潮流を読み解く3つのキーワード
カンヌライオンズの期間中に行われるセミナーの数は、5日間でおよそ400。全日程にわたってフルでセミナーに参加した博報堂の吉澤到さんに、そこから見えたマクロなトレンドを解説してもらった。
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宣伝会議
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広報会議
ブレーン
