「ひとつ上の品質」伝えるブランドリニューアル
「宅水便のキララ」から「Kirala」へ。東海地域で展開されているウォーターサーバーブランド「キララ」が、一大リニューアルを果たした。浅田真央さんを起用したキャンペーンを開始し、新ブランドとして歩み出している。
旧態依然とした業界に風穴を開けるように、さまざまな領域でスタートアップによるサービスや商品のアップデートが進んでいる。
一方で、大手企業による新しい業種・業態への新規参入も進み、各業界のプレイヤーの顔ぶれは変化している。そして、こうした各業界に生まれている“新しい広告主”による、広告コミュニケーションやブランディングも活発になってきた。
従来の広告表現や、制作手法、業界慣習などにとらわれず、新しい広告主たちは自由な発想と語り口で、広告活動に取り組んでいる。今回の特集では、広告界に新たに登場したこうした企業に、広告やブランディングに対する取り組みと考えを聞いていく。