2024年3月に『クリエイティブ・サイエンス ココロを動かす11の手法』（宣伝会議刊）を上梓した、クリエイティブディレクターの松井 正徳さん。そこで分析・体系化した「人のココロを動かす」手法はAI時代、どのような拡張可能性を秘めているのだろうか。
クリエイティブ・サイエンスはプロンプトにもなりうる
『クリエイティブ・サイエンス』で僕が試みたのは、「人のココロを動かす」手法を分析・体系化して、それを11の模式図に落とし込むことです。広告会社にはさまざまなタイプのクリエイティブディレクターがいますが、それぞれ「正解」とする企画が異なることを、ずっと不思議に感じていました。しかも全ての方が、それぞれのルールのもとに結果を出している。ではその背景におそらく共通して存在する、結果を出す＝人のココロを動かすためのセオリーとは何なのだろう？と思い、自分が良いと思う広告を分解して分析してみたんです。すると11の手法が見えてきました。
本書では、人のココロが動く過程を「気付く（ノック）」「受け入れる（アクセプト）」「グッとくる（エミッション）」「人に伝える（ディフュージョン）」の4段階に分けて解説しています（01）。そのうち特に「グッとくる」状態をどう生み出すかについて、…
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