マンション大手の大京は、旗 艦 ブ ランド「THE LIONS」( 旧・ライオンズ マンション)で社員参加型のリブランディングを進めている。新たなブランドの在り方を社内外に浸透させるための取り組み「DAIKYO NEXT ONE PROJECT」の過程を追った。

01 「THE LIONS」ブランドのステートメント。

02 「ライオンズマンション」のロゴと、それが刷新された「THE LIONS」のロゴ。新ロゴのデザインは artlessの川上シュンさんが手がけた。



03 「THE LIONS」のブランドムービー。
変化に合わせてリブランディングを実施
「ライオンズマンション」は、1968 年に大京が立ち上げたファミリー層向けのマンションブランドだ。2023 年 4 月にブランドとして初のリブランディングを実施し、名称を「THE LIONS」に変更したほか、ライオンの横顔が特徴だった旧来のロゴをテキストベースのものに一新。新たにブランドステートメント「人生には価値がある」を策定した。
「リブランディングに至ったのは、市況が変化する中で、自社の競争力を高めるためです。大手デベロッパーの寡占化が進んだり、主な顧客がファミリー層からパワーカップル層に変化したりといった市場の変化がある中で、相対的にブランド価値が下がっていることが課題でした」と話すのは、大京 事業企画室ブランド推進課 課長 阪口裕也さ...