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心に残ったプレゼン術

「具」の訴求に特化 2018年以来のCM放映で陳列店舗数は従来品の4.4倍に

戸田菜々美(テーブルマーク)

冷凍うどんでおなじみのテーブルマークが9月、冷凍具付きラーメンの新シリーズ「まるぐ」を発売した。同15日からは新たなテレビCMを放映している。CMではアーティストのDJ KOOが、商品名になぞらえ「DJ GOO」として出演。「家のラーメンは具が少ない」という物足りなさや罪悪感を解決する商品として、DJブースのようなセットと「Let's GOOO!」というラップ調のリズムで魅力を紹介する。

テーブルマークマーケティング戦略部麺カテゴリ担当の戸田菜々美さんによると、冷凍食品市場における中華麺は近年成長を続けているカテゴリだ。「当社は2021年ごろから徐々に冷凍具付き汁ありラーメンの商品展開を拡大してきました。『まるぐ』の発売で中華麺カテゴリへの本格参入を大きく打ち出そうと、プロモーションに注力することにしました」(戸田さん)。

当初はテレビCMありきではなく、総合的なプロモーション案を募ろうと...

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