読売テレビ/『ダウンタウンDX』vs30周年「PLAY BACK DX 30TH」OOH
なんと『ダウンタウンDX』は放送30年!30年続いている理由はシンプルに番組が「おもしろい」から。ですがテレビ離れが進んでいるのも現実です。この記念すべき30年を通じて番組視聴に繋げるため、30年続いた歴史を振り返り長く愛されていることを再認識してもらい、もう一度観てもらうきっかけをつくりたいと考えました。
UP TO WORKS
♪~(歌:西野七瀬、飯豊まりえ)
西野+飯豊+S:アジアのジューシー
S:北京 坦々 油淋チキンで
えびはシュリンプ スイートチリ
アジア おいしい 今すぐ食べようか
西野+飯豊:坦々ダブルビーフ
S:NEW 坦々ダブルビーフ
西野+飯豊:油淋鶏チキン
S:NEW 油淋鶏チキン
西野+飯豊:スイートチリシュリンプ
S:NEW スイートチリシュリンプ
西野+飯豊+S:アジアのジューシー 食べ行こ
CI
https://www.youtube.com/watch?v=k2qCBQBwJUU&feature=share
♪~(歌:笑い飯)
笑い飯+S:アジアの晩飯
S:ごはんバーガー アジアンでたでた
ごはんバーガー アジアでた
ごはんで油淋鶏 スイートチリ食べようか
笑い飯:アジアンごはんバーガー 油淋鶏
S:NEW アジアンごはん 油淋鶏
笑い飯:スイートチリ海老
S:NEW アジアンごはん スイートチリ海老
夜マック®でアジアンごはんバーガー
笑い飯:アジアンごはんバーガー
夜だけ
CI
https://www.youtube.com/watch?v=xR_pFCGrpbY
オリジナルのMVが持つ「親密感」の心地よさを、どうカタチにしていくか。そこがうまく表現できれば、届くものになるのでは。と考え、「アジアのジューシー」篇では、プライベートでも親交のある、西野七瀬さんと飯豊まりえさんという2人をキャスティングしました。現場で「はじめまして」だったら出せない雰囲気が、映像に出ていると思います。
今回は、2人のCM初共演をはじめ、『アジアの純真』のCM初の替え歌。飯豊さん初のレコーディングと、初のMV撮影。西野さんのマックでバイト時代の制服姿を、初公開。など、“初めて”をひとつずつ積み重ね、ゆるさの中に、企画的な強さをつくっています。言葉でいうと、「アジアのジューシー」という、ネーミングがこのキャンペーンを、グルっとひとつにしてくれています。
「アジアの晩飯」篇は、マクドナルドといえば「スマイル」、そして、ごはんバーガーの「ごはん」をキーワードに、「笑い飯」のお2人に出演してもらいました。西野さん飯豊さんVerとは、対になるようにつくっていますが、こちらも不思議と可愛いものになっているかと思います。可愛いという概念は、本当に幅が広いです。笑い飯さんの有名なネタの仕草を組み込んでみたり、ドアにぶつかるボケを入れてみたり、笑い飯さんVerにアレンジした『アジアの純真』の世界観。このCM単体で考えると、奇跡のような企画になっているので、ぜひこの奇跡を楽しんでもらえればと思います。
名前も素敵なギブミ~!トモタカさんのイラストを起用したアニメーションにも注目です。
(電通 zero クリエイティブディレクター 佐藤雄介)
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