受験生の必須アイテム「赤シート」を用いた森永ラムネのCMとOOH

「よび覚ませ、集中力。」篇（60秒）

♪～『4文字以内』（にんじん）

NA＋S：よび覚ませ、集中力。

森永製菓／森永ラムネ
「よび覚ませ、集中力。」
テレビCM、Web動画、OOH

「“食べると集中できる”という極めて明確なベネフィットを伝えるために、全ての受験生が自分ごと化できる仕掛けをつくろう！」と、チームで企画をスタートしました。そこで村田（俊平）くんが出してくれたのが、受験生の必須アイテム｢赤シート」を使ったアイデア。ラムネのパッケージのラベル部分もちょうど赤いということで、赤シートをラムネのメタファーとし……。CMでは、主人公の勉強を邪魔するスマホや、テレビや、雑音など、全ての雑念を、赤シートが消してくれて、集中にいざなっていくという物語が生まれました。

赤シートの入り方や、主体と客体の視点の取り方、そもそも何が消えて何が消えないべきか、ギミックの強いムービーに感情的な盛り上がりをどうつけるかなど、細部にわたってこだわって、7カ月かけて完成させました。

OOHでは、「集中できない状態のあるあるコピー」が、赤シートをかざすと｢応援メッセージ」に変わるという謎解きゲーム的アイデアを荒木（雅）くんが出してくれて、堀田（さくら）さんともども、こちらも言葉や色の彩度など細部にこだわって完成させました。パッケージにも、メッセージが印刷されていますので、ぜひ、皆さんも懐かしの赤シートでお試しください！
（電通クリエイティブディレクター濱田雄史）