受験生の必須アイテム「赤シート」を用いた森永ラムネのCMとOOH

森永製菓／森永ラムネ
「よび覚ませ、集中力。」
テレビCM、Web動画、OOH

「“食べると集中できる”という極めて明確なベネフィットを伝えるために、全ての受験生が自分ごと化できる仕掛けをつくろう！」と、チームで企画をスタートしました。そこで村田（俊平）くんが出してくれたのが、受験生の必須アイテム｢赤シート」を使ったアイデア。ラムネのパッケージのラベル部分もちょうど赤いということで、赤シートをラムネのメタファーとし……。CMでは、主人公の勉強を邪魔するスマホや、テレビや、雑音など、全ての雑念を、赤シートが消してくれて、集中にいざなっていくという物語が生まれました。

赤シートの入り方や、主体と客体の視点の取り方、そもそも何が消えて何が消えないべきか、ギミックの強いムービーに感情的な盛り上がりをどうつけるかなど、細部にわたってこだわって、7カ月かけて完成させました。

OOHでは、「集中できない状態のあるあるコピー」が、赤シートをかざすと｢応援メッセージ」に変わるという謎解きゲーム的アイデアを荒木（雅）くんが出してくれて、堀田（さくら）さんともども、こちらも言葉や色の彩度など細部にこだわって完成させました。パッケージにも、メッセージが印刷されていますので、ぜひ、皆さんも懐かしの赤シートでお試しください！
（電通 クリエイティブディレクター 濱田雄史）

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• 企画制作／電通
• CD／濱田雄史
• AD／堀田さくら
• AE／川上洋亮、石川隆彦、吉永裕子

CM

• 企画制作／ダンスノットアクト＋mimoid
• 企画＋C＋歌詞／村田俊平
• CPr／岩佐遼太郎、清水楓太
• Pr／掛巣源太郎、湯浅直人
• PM／手塚麻衣
• 演出／磯見大
• アニメーション／平岡政展、山田遼志、別所梢
• キャラクターデザイン／新川直司
• 編集（オンライン）／島田健介
• 音楽／山田勝也、岡田泰典（アシスタント）
• 歌／にんじん
• SE／吉武祐太
• MA／山岡俊
• PRプランナー／荒木雅

GR

• 企画制作／たきコーポレーション
• CD／村田俊平
• 企画＋C／荒木雅
• D／岩田祐一、彌富妙、恩地遼平
• Pr／茨木美帆
• 掲載／新宿メトロプロムナード・阪急梅田ジャンボセットA（1／9～1／22）、青春ボード（関東圏の中学・高校近隣全30カ所）（1／1～1／28）、JR田町駅改札前壁面（1／7～1／21）

https://www.youtube.com/watch?v=oIbVCZh7HXo

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