あのちゃんを起用したライフカードの企業広告 コピーのみが際立つ設計に

ライフカード／企業広告
「Life CARD 僕ら以上の僕ら。」
テレビCM、OOH、Webサイト

知らないゲーム実況YouTuberの結婚式ライブ配信に2億円のスパチャが集まる時代、表現として安定感のあるフィクションを描くより、不安定でもできるだけリアルなものにしたいと考えました。キャラクターは個性あふれるあのちゃんにお願いして、渋谷という街をコアメディアに設定。中途半端な露出ではノイズに紛れるので、渋谷駅界隈のビルボードやビジョンを大量にジャックしてあのちゃんのビジュアルとメッセージで埋め尽くしました。

ビジョン用動画も、交差点に立ってビジョンで流れる複数の広告をみて、CMとは別に、要素を極限まで削ぎ落としたコピーのみのタイポムービーの方がワークすると考え、8つのビジョンで同時配信する戦略にしました。

ちなみにCMも渋谷にいるあのちゃんが実際に掲出中の広告を見ながらただ読んでいるだけ。余計な表現は避けて、リアルにコピーのみが際立つ設計にしています。大量のOOHの写真やセンスのいい動画をアップしてくださる方がいて、SNSで渋谷に行かない地方の方にも渋谷の広告がちゃんと届く時代。デジタルであのちゃん含めて自分の道を突き進む4人の6秒ムービーも配信中です。
（ワトソン・クリック クリエイティブディレクター 山崎隆明）

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• 企画制作／ワトソン・クリック＋MR_DESIGN＋電通
• CD＋企画／山崎隆明
• C／児島令子
• AD／佐野研二郎
• CPr／寺田昌樹、楠満葉
• Pr／石川博之、市川拓弥
• PM／越部友貴、志岐ひなた
• CAS／植芝禎子、鎌形真吏
• AE／金子保、藤本翔
• 出演／あの、Kazuho Monster、齊藤志保、佐々木麦帆

ムービー

• 演出／井口弘一
• 撮影／クマダタカキ
• 照明／東元丈典
• 編集／平澤優（オフライン）、坂巻亜樹夫（オンライン）
• DIT／大多和侑二
• カラリスト／高橋直孝
• 音楽Pr／冨永恵介
• MA＋MIX／増冨和音
• ST／神田百実（あの）
• HM／URI（あの）、小原梨奈（他キャスト）
• ロケーションCRD／木村豊

GR

• D／村松弘友紀
• 撮影／南阿沙美
• 掲出／109シリンダー（1／31～2／13）、渋谷憲章シート・東口地下広場B2F 上部バナー【5面】（2／1～2／14）、ハチコ―ボード1、2、3（2／6～2／19）ほか
• Webサイト
• D＋Webディレクター／奥村将司
• Webディレクター／寺田昌樹
• コーダー／吉垣匡敏

https://www.youtube.com/watch?v=RIX1pNw-5qA

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