化粧を通じて自分らしく生きる姿を描いた KANEBOの「希望よ、超えてゆけ。」

I HOPE. ｢希望よ、超えてゆけ。」篇（60秒）

♪～『君は薔薇より美しい』（歌：橘慶太）

S：I HOPE.

NA（中島）：混ざらないものが、
混ざり合う。
境界線は、
溶けていく。
変わりたい、
その衝動はもう、
あなたの中にある。

S：希望よ、超えてゆけ。

花王／KANEBO
I HOPE. ｢希望よ、超えてゆけ。」篇
テレビCM、Web動画

「混ざらないものが、混ざり合う。」性の後に付く「別」という文字。若者と年配者。この人とあの人。無駄と効率。理解と無理解。この社会に星の数ほどあるバイアス。「境界線は、溶けていく。」それは、時代に対する実感と、まだ見えぬ出口への欲望の織り混ざったもの。「変わりたい。その衝動はもう、あなたの中にある。」変わりたくない、も自由。でも、変わりたい、という気持ちも勿論止められるものではなく。「希望よ、」化粧は（そして、広義な解釈でのARTは）希望を語れるのか？という問いから始まったこのI HOPE.という仕事。

化粧が希望を語る人の傍らに居られたら良いなという想い。「超えてゆけ。」境界を曖昧にしながらも、個性はぼやけずに各々美しく屹立している。そんなVISIONとともにKANEBOブランドが育つこと。そのようなことを延々と、クライアントと皆で話し合いました。
（電通グループクリエイティブディレクター小松洋一）