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UP TO WORKS

化粧を通じて自分らしく生きる姿を描いた KANEBOの「希望よ、超えてゆけ。」

I HOPE. 「希望よ、超えてゆけ。」篇(60秒)

♪~『君は薔薇より美しい』(歌:橘慶太)

S:I HOPE.

NA(中島):混ざらないものが、
混ざり合う。
境界線は、
溶けていく。
変わりたい、
その衝動はもう、
あなたの中にある。

S:希望よ、超えてゆけ。

CI

花王/KANEBO
I HOPE. 「希望よ、超えてゆけ。」篇
テレビCM、Web動画

「混ざらないものが、混ざり合う。」性の後に付く「別」という文字。若者と年配者。この人とあの人。無駄と効率。理解と無理解。この社会に星の数ほどあるバイアス。「境界線は、溶けていく。」それは、時代に対する実感と、まだ見えぬ出口への欲望の織り混ざったもの。「変わりたい。その衝動はもう、あなたの中にある。」変わりたくない、も自由。でも、変わりたい、という気持ちも勿論止められるものではなく。「希望よ、」化粧は(そして、広義な解釈でのARTは)希望を語れるのか?という問いから始まったこのI HOPE.という仕事。

化粧が希望を語る人の傍らに居られたら良いなという想い。「超えてゆけ。」境界を曖昧にしながらも、個性はぼやけずに各々美しく屹立している。そんなVISIONとともにKANEBOブランドが育つこと。そのようなことを延々と、クライアントと皆で話し合いました。
(電通 グループクリエイティブディレクター 小松洋一)

  • 企画制作/電通+ギークピクチュアズ
  • CD+企画+AD/小松洋一
  • 企画+C/小川祐人、藤曲旦子
  • D/坂本亜耶
  • STPL/趙正美
  • CPr/山下けい子
  • Pr/浅野夕佳、辻井崇
  • PM/峯岸竜弘
  • 演出+撮影/山田智和
  • 照明/上野甲子朗
  • 美術/Pawel Nolbert(“FLUID”)、上澤毅
  • 編集/小笹輪太郎
  • VFX/水野正毅
  • CG/貞原能文、齊藤壮平
  • 音楽/岩崎太整
  • 歌/橘慶太
  • ST/山本マナ(中島)、石谷衣(その他)
  • HM/秋鹿裕子
  • AE/西邑幹高、庭野広平、棚村若奈
  • 出演/中島セナ
  • https://youtu.be/l42nyn7hZUw

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