3つの企画を同時展開、講談社『ザ・ファブル The second contact』のプロモーション

講談社／『ザ・ファブル The second contact』（南勝久）
「ザ・コンプライアンス」（01）、「ザ・もじル」（02）、「ザ・大阪人」（03）
OOH

『ザ・ファブル The second contact』5巻（新刊）発売を盛り上げるプロモーションを、漫画の舞台でもあり、作者の南勝久氏と縁の深い「大阪」を拠点に3つの企画で展開。

ザ・コンプライアンス（01）

ザ・ファブルから切っても切り離せない「銃」などの表現は、公共メディアにおいて広告規制がかかってしまうため、広告を堂々と打つことは不可能だった。そこで、登場人物が持つ「銃」や「ナイフ」を主人公・佐藤明の好物の「サンマ」に持ち変えることで広告規制をかいくぐることに成功した。

ザ・もじル（02）

ファブル：Fableは、「寓話」という意味だが、日本人にとって、馴染みがあるのは、「ファブル」よりも｢ファーブル（昆虫記）」ではないだろうか。そんな想いから生まれたのが、この企画。｢ファーブル｣をはじめ、「ファブル」の語感をいじり倒すことで、タイトルと新刊の印象を残す広告を制作した。

ザ・大阪人（03）

広告の王道手法ともいえる「生声」企画。この「生声」をファブルらしく、大阪らしく、つくることはできないかと考えた。ファブル読者からは、「なんでやねん！！」のツッコミを引き出し、ファブル未読者には「どーゆうこと！？」の疑問を生み出すような、あらゆる人が気になる広告を目指した。
（TBWA\HAKUHODO クリエイティブ・ディレクター宇佐美雅俊）

企画制作／TBWA\HAKUHODO＋博報堂＋SESAME＋博報堂プロダクツ
CD／宇佐美雅俊
C／駿河亮、德岡淳司
AD／伊藤裕平
D／守田麻純、朝長久裕、宮代早也佳
Pr／後藤塁、松澤優
撮影／本村仁
レタッチ／小原茉莉、羅浚偉
レタッチPr／木村萌恵
AE／近藤陽子、山内亜香音、岩田美也子
掲出（01）／JR西日本大阪駅中央中2階北ジャンボ10・JR西日本大阪駅南口ビッグシート（11／7～11／13）ほか
掲出（02,03）／Osaka Metro 梅田駅臨時集中貼・Osaka Metro なんば駅臨時集中貼・Osaka Metro なんばパノラマビューセット（11／14～11／20）ほか