「北海道を、コブしたい。」北海道新聞創刊80周年記念で発行された昆布新聞

北海道新聞社／企業広告
「北海道昆布新聞」
OOH、新聞

北海道新聞創刊80周年の事業ダシ、自分も大好きな北海道ダシ、道新らしさと北海道愛を最大限表現できるものをダシたいなと。「新聞」と名がつくからにはしっかりとした読み応えを。ただ、退屈なものにならないように、コラム、連載企画、広告、4コマ漫画など細部まで内容をじっくり煮出して、味のある紙面を目指しました。

「北海道を、コブしたい。」のメッセージも、ダジャレにすることで、読む人にすっと染みる言葉になったのではないかなと改めてカイソウしています。こだわりの見ダシもぜひ楽しんでいただけたら。北海道新聞本社前でのサンプリングは4時間前から並んでくださる方までいらっしゃって、すコブる好評で。昆布新聞を受け取る道民の皆さまの笑顔を噛み締め、いつの間にかこちらがコブされていました。

北海道は昆布の生産量が全国1位にもかかわらず、消費量は中位以下の水準です。本当に食べることができる昆布新聞をサンプリングすることで、昆布の魅力を改めて道民の皆さまに知ってもらいたいという思いも込めています。
（電通コピーライター中辻裕己）