スマホからの視点で受験生を描いたカロリーメイトのCM

「狭い広い世界で」篇（120秒）

♪～『僕のこと（Orchestra ver.）』（Mrs.GREEN APPLE）

山時：上見ろ、上！
下見るな！
諦めるな！
俺たちならやれるから

NA+S：進もう、すべてを栄養にして。
バランス栄養食カロリーメイト

大塚製薬／カロリーメイト
「狭い広い世界で」篇
テレビCM、Web動画、OOH

今の受験生のリアルな声を聞けば聞くほど、彼らの最もそばにいるのは、スマホだと思いました。であれば、その視点から受験生を描いてあげることが最も共感性や同時代性が高い気がします。また、スマホは今や勉強のツールであるだけでなく、「合格発表の場」でもあります。高校入学以来、3年間ずっとコロナの中だった今年の受験生たち。そんな彼らだからこそ、例年以上に、いい未来を予感できるCMを届けてあげたいと思います。楽曲はMrs.GREEN APPLEさんの『僕のこと（Orchestra ver.）』。ミセスの3人には、CM自体にもカメオ出演していただいています。
（catch クリエイティブディレクター福部明浩）

CMが受験生の最もそばにいるスマホ視点から描いたことに対し、グラフィックは、受験生を見守り続けている「カロリーメイトからの視点」で描きました。発売当初から大きくパッケージデザインが変わっておらず、強い記号性を持っているからこそできる表現ではないかと思いますし、実写での臨場感を出すためのさまざまな工夫をしてくださった瀧本（幹也）さんの写真もあり、今回のグラフィックが完成しています。
（ENOAD アートディレクター榎本卓朗）