日本中のがんばる人を甘やかした雪印コーヒーの甘いポスター

「自分に甘くなろう。」

最近、がんばりすぎていませんか？
ひとりで抱え込みすぎていませんか？
なんだか苦い時代。
自分を甘やかせるのは、自分だけかもしれません。
今年で発売60年。「雪印コーヒー」の変わらない甘さは、
いつでもあなたを、そっと包み込むためにあります。
だから、疲れたなあと思ったら「雪コ」を思い出してください。
自分に甘くなるって、悪いことじゃない。
生きる上で必要な、強さです。

「雪印コーヒー」60年目！
60通りの甘いポスター掲出中

雪印メグミルク／雪印コーヒー
「#雪コに甘やかされたい」
OOH、Web動画

2022年、なんだか苦いことが多かった……。本当はみんなもっと、甘えたいのでは？そんな、社会のインサイトに着目して生まれた企画です。甘さひかえめがトレンドのコーヒー業界で60年間変わらない甘さを貫く「雪印コーヒー」からの60種類の甘やかしメッセージで、日本中のがんばる人をたっぷり甘やかしました。甘いコピーをのせる写真も、甘いピントで表現し、ポスター全体で甘さを強調しています。

丸田CDと島田ADとは、打ち合わせを重ね「どうやったらもっと人を甘やかせるか」をとことん追求しました！なにかと厳しい時代に、甘い考えや甘い生き方までもを大肯定するという勇気のいる企画に、一緒に挑戦してくださったクライアントの皆さんに感謝の気持ちでいっぱいです。
（ハッピーアワーズ博報堂コピーライター内山奈月）