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「もっと小さく」大日本除虫菊のダウンサイジング新聞広告

大日本除虫菊/お風呂の防カビムエンダー
「ダウンサイジング新聞広告」
新聞、デジタル

新商品「お風呂の防カビムエンダー」の新聞広告を3日連続で掲載。初日は景気良く15段ですが、どうも誌面を持て余している?そしてクライアントさんの要望に合わせ、どんどんサイズが小さくなっていったか......と思いきや、最終日の突き出しのQRからどーんと30段になるという連続掲載企画です。これから新聞広告は、もうぜんぶ「突き出し30段」ということでいいんじゃないの?と、メディアの「サイズ」の考え方に一石を投じる問題作。日本経済新聞では、突き出しのQRを読み込むと新聞30段風ARが飛び出す仕掛けをしました。そして万が一、裏まで見に来られた人に向けての最終メッセージも用意しました。
(電通関西支社 クリエイティブディレクター 古川雅之)

  • 企画制作/電通関西支社+モノリス+電通クリエーティブX+YONDE
  • CD+企画+C/古川雅之
  • 企画+C/直川隆久
  • 企画+AD/茗荷恭平
  • AD/大松敬和
  • D/水江隆、玉井智子
  • Pr/市橋弘子
  • PM/田中亜樹
  • TD/米田英史
  • ARクリエイター/田坂加純
  • AE/新宅慶之、多嶋田雅司
  • 掲載/読売・日経・産経・西日本(6/10〜6/12)
  • https://www.kincho.co.jp/cm/ad_paper/index.html

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