野菜一日これ一本「これイチくん」を擬人化したテレビCM

カゴメは6月13日から、野菜ジュース「野菜一日これ一本」の新テレビCM「あなたの野菜になりたい」篇の放映を開始した。CMとしては初めて、商品のパッケージにも登場するキャラクター「これイチくん」を大々的にアピールしている。

会社員らしき男性が昼食に合わせる野菜に悩んでいると、背後に巨大な「野菜一日これ一本」のパッケージが現れる。どこからともなく「僕じゃダメですか？」と声が聞こえたかと思うと、中から博多華丸が演じる「これイチくん」が登場。「あなたの野菜になれますか？」と、男性に突然のハグをするという展開だ。

「野菜一日これ一本」は2004年に発売されたロングセラー商品。過去には食事に合うことを訴求したテレビCMを多数展開してきた。「添加物を加えず30種類の野菜350グラム分を使用していることが特長で、30～50代の働き盛りの男性がメインターゲット。例年、健康を意識することが多くなる春に新作CMを発表しています」とカゴメマーケティング本部の瀬本あゆみさん。これまでも電通と広告展開を含めたマーケティング戦略を進めており、本作も電通チームと制作した。

オリエンテーションでカゴメ側が伝えたのは、競合商品が増える中で「毎日安心して飲める手軽さ」によって消費者の健康を支えるパートナーのような存在になりたいという思い。「これに加えて、『これイチくん』を登場させることで、お客さまに寄り添う存在としてアピールしていきたいとお願いしました」（瀬本さん）。

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