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UP TO WORKS

BOSS担当者が綴る、ウマ娘への「愛の1万字広告」

サントリーホールディングス/BOSS×『ウマ娘プリティーダービー』(競走馬を擬人化したキャラクター「ウマ娘」育成コンテンツ)
「愛の1万字広告」
新聞、OOH、デジタル

あの日競馬と出会わなければ、今回の企画は実現していなかったと思います。そんなことを思い浮かべながら、競馬や『ウマ娘』との出会いを振り返り、たぎるような気持ちで書いていました。結果として超個人的なウマ娘愛を周知される事態になりましたが、後悔はありません。皆さまの反応全てが嬉しかったです。ありがとうございました。
(サントリー BOSS 商品開発担当 K)


コンセプトは「愛」です。『アメトーーク!』で好きなものを語る芸人さんが輝いて見えたので、そのやり方を提案しましたが、まさかここまで話題になるとは......。Kさんの愛の奇跡です。
(電通zero クリエイティブディレクター 嶋野裕介)


ウマ娘トレーナーとして企画に参加しましたが、Kさんの溢れる思いの数々に、驚心動魄、共鳴しっぱなしでした。
(電通 小野麻利江)


コピーがいちいち愛に溢れて最高だったので、その偏愛を最も良い状態で届けることだけを考えてデザインしました。愛は偉大。
(電通 アートディレクター 井本善之)

  • 企画制作/電通+アドブレーン
  • CD/貫井直香、嶋野裕介
  • 企画/小野麻利江
  • C/BOSS担当者K
  • AD/井本善之
  • D/佐藤光、今井みゆき、長谷川愛美、渡邉裕
  • Pr/有馬知良
  • PM/市川悠
  • 撮影/広光
  • レタッチ/竹内彰
  • ST/小林総一郎
  • HM/扇本尚幸
  • AE/岩橋應、森田直幸
  • 掲載/サンケイスポーツ(5/27)
  • 掲出/新宿メトロプロムナード(5/16〜5/22)
  • https://mobile.suntory.co.jp/cpn/softdrink/boss/20220516/

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