クラフトボス ミルキープレッソ「コーヒーニューニュー？」

サントリー食品インターナショナル／
クラフトボス ミルキープレッソ「コーヒーニューニュー」
テレビCM、Web動画、OOH

商品特徴を一言で言うと？と聞かれた。「ミルキープレッソ」という名前とボトルは決まっていた。コピーライター Tが「『コーヒーニューニュー』は？」と珍しくいいことを言うとCDのSが爆笑しながら即決。アートディレクター HAが世界観と牛のキャラ、コーヒーニューニュー売りの杉咲花さんのビジュアルを早速つくりあげる。クライアント大絶賛。いつものプランナー Fではなく、ACCの小田桐昭賞ゲットで波に乗る気鋭の若手プランナー HRが企画を提案するもちょっとニューニューすぎと再プレに。

2度目のプレゼンに向けて企画は続く。しかし、これだ！が出ない。出ていたかもしれないがSのOKが出ない。そしてプレゼン前日、Sが驚くべき行動に出る。プランナーFを緊急招集。ニュー×ニューならぬ、プランナー×プランナーというざわつく体制でプレゼンを迎えることに。HRのダンス企画をティザーに。Fの会話劇を本編に。で、クライアントも即決。してやったりのS。......などなど、いろいろあった結果、こういう広告ができました。（T）

P.S.
ティザーのダンス篇は「画面の中に停止したエリアがあり、商品名のコールの度に停止が解かれ再生される」という構造のものがつくりたくて。（HR）

P.S.
初見のパッケージから全体トーンをイメージ。「牛乳瓶」×「PET」＝「丸みのあるフォルム」×「現代素材」＝「懐かしさ」と「近未来」。（HA）

（佐々木宏、照井晶博、浜辺明弘、福里真一、花田礼）

共通

• 企画制作／連＋ワンスカイ＋電通＋ギークピクチュアズ
• CD／高上晋、佐々木宏
• 企画＋C／福里真一、花田礼
• C／照井晶博
• AD／浜辺明弘
• D／松崎貴史
• Pr／若生秀人
• PM／井上架音、安藤錬、三森陽介、平野優士
• 撮影／田島一成
• 照明／野口まさみ
• 美術／種田陽平、金子宙生
• キャラクターデザイン＋造形／猿渡孝太郎
• 編集＋MA／デジタルガーデン
• 音楽／メロディー・パンチ
• 楽曲／『Comment te dire adieu』
• ST／ベイビーミックス
• HM／勇見勝彦、宮本愛、MIZUHO
• スタジオ／東宝スタジオ
• CAS／ラパロ
• 出演／役所広司、杉咲花、神木隆之介

「ニューニューな朝」篇

• 演出／八木敏幸
• 編集／市川渉（オフライン）、水野正毅（オンライン）
• SE／中野豊久
• MIX／田岡政文
• CAS／コパン

「ニューニューなダンス」篇

• 演出／渡邉直
• 編集／塩本泰子（オフライン）、高橋日明（オンライン）
• 振付／振付稼業air:man
• ST／高橋毅
• HM／長谷川由加子
• CAS／エイスリー、中川恭彰
• 出演／ARuFa、金子みゆ、パークマンサー、金田哲、小島よしお

OOH

• レタッチ／志村亮、栗山和弥
• 掲出／新宿ウォール456プレミアムプラス・JR東日本3線群セット中づり（4／11〜4／17）、JR東日本ロングサイズ東京A＋一般貼りB0×2連×3カ所（4／25〜5／1）

「ニューニューな朝・その1」篇
https://www.youtube.com/watch?v=GJKx-Op1xOM

「ニューニューな朝・その2」篇
https://www.youtube.com/watch?v=Ws9GvTEO5SY

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