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クラフトボス ミルキープレッソ「コーヒーニューニュー?」



「ニューニューな朝・その1」篇

♪〜

(会話の声は全てニューニュー語)

杉咲:おはようございます!

役所:コーヒーニューニュー1本!

杉咲:はいあなたも

神木:何ですか?

役所:ほんとはミルキープレッソっていうんだ

神木:ほんとだ!コーヒーニューニュー!

女性たち:コーヒーニューニュー!

S:コーヒーニューニュー?

NA:ホントの名前はミルキープレッソ

杉咲:実は家族全員牛なんです

役所:ニューニューな家族なんだな

神木:あと10本買います!

NA:ニューニューな朝にミルキープレッソ


「ニューニューな朝・その2」篇

♪〜

(会話の声は全てニューニュー語)

杉咲:どうぞコーヒーニューニュー

役所:売れてるなコーヒーニューニュー

杉咲:いつもありがとうございます!

神木:今朝もニューニューな気分ですね

男性:コーヒーニューニュー!

S:コーヒーニューニュー?

NA:ホントの名前はミルキープレッソ

神木:ご両親どう言ってた?
結婚させてください

杉咲:驚いてました突然で

役所:お前らいつのまに

NA:ニューニューな朝にミルキープレッソ


「ニューニューなダンス・5人集合」篇

♪:このダンスが止まらんな〜
これ飲んだら止まらんな〜
止まりそうで止まらんな〜
るるるるるる〜

S:コーヒーニューニュー?

NA:クラフトボスから新登場、ホントの名前はミルキープレッソ

サントリー食品インターナショナル/
クラフトボス ミルキープレッソ「コーヒーニューニュー」
テレビCM、Web動画、OOH

商品特徴を一言で言うと?と聞かれた。「ミルキープレッソ」という名前とボトルは決まっていた。コピーライター Tが「『コーヒーニューニュー』は?」と珍しくいいことを言うとCDのSが爆笑しながら即決。アートディレクター HAが世界観と牛のキャラ、コーヒーニューニュー売りの杉咲花さんのビジュアルを早速つくりあげる。クライアント大絶賛。いつものプランナー Fではなく、ACCの小田桐昭賞ゲットで波に乗る気鋭の若手プランナー HRが企画を提案するもちょっとニューニューすぎと再プレに。

2度目のプレゼンに向けて企画は続く。しかし、これだ!が出ない。出ていたかもしれないがSのOKが出ない。そしてプレゼン前日、Sが驚くべき行動に出る。プランナーFを緊急招集。ニュー×ニューならぬ、プランナー×プランナーというざわつく体制でプレゼンを迎えることに。HRのダンス企画をティザーに。Fの会話劇を本編に。で、クライアントも即決。してやったりのS。......などなど、いろいろあった結果、こういう広告ができました。(T)

P.S.
ティザーのダンス篇は「画面の中に停止したエリアがあり、商品名のコールの度に停止が解かれ再生される」という構造のものがつくりたくて。(HR)

P.S.
初見のパッケージから全体トーンをイメージ。「牛乳瓶」×「PET」=「丸みのあるフォルム」×「現代素材」=「懐かしさ」と「近未来」。(HA)

(佐々木宏、照井晶博、浜辺明弘、福里真一、花田礼)

    共通

  • 企画制作/連+ワンスカイ+電通+ギークピクチュアズ
  • CD/高上晋、佐々木宏
  • 企画+C/福里真一、花田礼
  • C/照井晶博
  • AD/浜辺明弘
  • D/松崎貴史
  • Pr/若生秀人
  • PM/井上架音、安藤錬、三森陽介、平野優士
  • 撮影/田島一成
  • 照明/野口まさみ
  • 美術/種田陽平、金子宙生
  • キャラクターデザイン+造形/猿渡孝太郎
  • 編集+MA/デジタルガーデン
  • 音楽/メロディー・パンチ
  • 楽曲/『Comment te dire adieu』
  • ST/ベイビーミックス
  • HM/勇見勝彦、宮本愛、MIZUHO
  • スタジオ/東宝スタジオ
  • CAS/ラパロ
  • 出演/役所広司、杉咲花、神木隆之介
  • 「ニューニューな朝」篇

  • 演出/八木敏幸
  • 編集/市川渉(オフライン)、水野正毅(オンライン)
  • SE/中野豊久
  • MIX/田岡政文
  • CAS/コパン
  • 「ニューニューなダンス」篇

  • 演出/渡邉直
  • 編集/塩本泰子(オフライン)、高橋日明(オンライン)
  • 振付/振付稼業air:man
  • ST/高橋毅
  • HM/長谷川由加子
  • CAS/エイスリー、中川恭彰
  • 出演/ARuFa、金子みゆ、パークマンサー、金田哲、小島よしお
  • OOH

  • レタッチ/志村亮、栗山和弥
  • 掲出/新宿ウォール456プレミアムプラス・JR東日本3線群セット中づり(4/11〜4/17)、JR東日本ロングサイズ東京A+一般貼りB0×2連×3カ所(4/25〜5/1)
  • 「ニューニューな朝・その1」篇
    https://www.youtube.com/watch?v=GJKx-Op1xOM

    「ニューニューな朝・その2」篇
    https://www.youtube.com/watch?v=Ws9GvTEO5SY

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