若者の自己肯定感を高めるメッセージクラフトマンシップへの熱量も表現

NECパーソナルコンピュータのPCブランド「LAVIE（ラヴィ）」は若年層や往年のファンに向けた15分のブランドムービーを制作した。仏語で「人生」を意味するブランド名にちなみ、タイトルは「C’EST LA VIE」。CONNECTIONの白石剛浩さんが監督を務めた。

「会話を通して人間味を出す」映像に

主人公は、駆け出しのファッションデザイナーとして働くユキ（アユニ・D）。リモートワークが続き、PC越しのクライアントとのやりとりもうまくいかない。夢見ていたはずの仕事にも行き詰まっていた。理想と現実に葛藤する日々が続く中、ユキは路上ミュージシャンの姉・エリ（イマムラキョウカ）のすすめもあり、デニム工場で職人として働くおじいちゃん（仲義代）のもとをふと訪れる──。

15分間のムービーで特に大きな事件が起きるわけではない。ユキは家族とのやりとりを重ねるうちに、何気ない毎日や日常のその先にある希望を少しずつ見出していく。その傍らには仕事に欠かせないツールとして、あるいは家族とのコミュニケーションツールとして「LAVIE」が寄り添っている、というストーリーだ。

自分自身の生き方に悩む若い女性を主役に据えた今作品。NECパーソナルコンピュータの田神千津子さんは、「自己肯定感が低いといわれる若者たちに向けた、LAVIEブランドからのメッセージです」と意図を明かす。

特に近年、LAVIEブランドに対する若年層の認知が課題となっていた。「国内メーカーならではの製品開発における細部へのこだわりや、クラフトマンシップへの熱量を持っているものの、若年層には伝わりきっていない。そこで自分ごと化できるようなストーリーを設計し、若年層に親近感を持ってもらえるムービーを目指しました」と同社の越智道夫さんは説明する。

一方で、若年層だけでなく、従来の「LAVIE」ファンに受け入れられる内容であることも重視した。劇中では最新タブレット「LAVIE Tab T12」が登場するが、往年のファン心をくすぐるように、祖父の家ではNECの歴代パソコンの名機「PC-98」が映り込むシーンも。「監督がブランドの想いを100％理解してくれたからこそ実現した」と田神さん。デニムづくりに没頭する祖父の姿も、NECが貫いてきたクラフトマンシップと重ねて描いている。

監督の白石剛浩さんが全編にわたりこだわったのが、「会話を通して人間味を出す」ということ。主人公のユキ役は「不器用だが意志の強さを感じさせる正直者」というイメージに当てはまる人物を探した結果、行き着いたのがBiSHのメンバーであるアユニ・Dだった。「求めていたのは芝居としての上手さではなく、視聴者が共感する人間味や温度感。どんな役者が演じるよりも、若者の葛藤を表現していてリアリティがあった」と、その理由を語る。

動画は2月7日にWeb上で公開。社内外の評判も上々で、社内からは「LAVIEというブランドを誇らしく感じた」という声もあがっている。「自分を否定するのではなく、他者と比べるのではなく。外部からの心地よい刺激を受けながら、自分自身と向き合ってほしい。そのハブになるのがPCであり、毎日の日々や生活に寄り添いながら、何かしらの気付きや学びを与えるきっかけになれば。そんな『LAVIE』ブランドの想いを表現したストーリーになっています」（田神さん）。