強くて重い「一撃」のコピー
私はFCC（福岡コピーライターズクラブ）に育てられました。強くて重いコピーの一撃を、何発も何発もくらってきました。その中から特に強烈だった「一撃」を紹介させていただきます。
ワンフィンガーで飲るもよし。ツウフィンガーで飲るもよし。SUNTORY OLD WHISKY
サントリー／1988年
〇C／鈴木聡
北緯43度に描くシュプール
全日本空輸／1970年代
〇C／土井徳秋
バレテーラ
味の素／1993年
〇C／鈴木聡
高田くん、ぜんぜん、分かってないなぁ。
毎日毎日、原稿用紙に向かってコピーを書いていた。一日何本書いただろう。バブルがはじけた後とはいえ、時間は今よりずっとゆるやかに流れていた。
一回の打ち合わせで新人は100本のコピーを持ち寄る。師匠はその全部に目を通し、指に挟んだタバコを見つめ、右足を貧乏ゆすりさせながら、いつもこう言う「高田くん、ぜんぜん、分かってないなぁ」。分かってない、だけじゃなく、ぜんぜん分かってないようだ。
鈴木聡さんは「ワンフィンガーで飲るもよし。ツウフィンガーで飲るもよし。」の作者、僕がついた師匠である。またダメか……と思いながら、何がダメなのか、僕は正直よくわからなかった。だけど、聡さんが書いたコピーを見せてもらうと、今まで1光年ぐらいの宇宙でしか考えられなかった僕は...
