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UP TO WORKS

「もっといいパンツになる。」ために、アテント「#常識をはきかえよう」

「アテント 新パッケージ発売」篇(30 秒)

草彅:かくさないパンツになろうと1年前に呼びかけたの覚えてますか?
じゃーん!
こちら
みなさんの声を聞きながら進めたプロジェクト。
そう、みんなでつくったパッケージできました!
オシャレでしょ?
堂々と紙パンツを持ち歩ける世の中になるといいなぁ。
ただいま限定発売中です。
アテント

NA:ね、これも、エリエール

「アテント 39」篇(30秒)

草彅:この前、家族を介護している人に教えてもらったんです。
ある日、手のひらに、3と9っていう数字を書かれて、なんだろう?って……。
ああ、3と9でサンキューかあ!って、嬉しくなったって。
それでは僕からも。
全国のお医者さん、看護師さん、介護士さん、ケアマネージャーさんにも……。
伝わるといいな。
アテント
選べるアテント プレゼント実施中です。

NA:ね、これも、エリエール。

「アテント いろんな声」篇(30秒)

草彅:アテントが始めた「#常識をはきかえよう」、という呼びかけにいろんな声が集まっています。
紙パンツにもストライプとか花柄が欲しいとか、防災グッズとして使いたいとか、下着売り場で売って欲しいとか。
うん。どれもいいなあ……。
あなたの声も聞かせてくださいね。
アテント
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NA:ね、これも、エリエール。

「アテント おためし」篇(30秒)

草彅:いろいろあるけど、違いは……
はいてみないと分からないですね。
どれが合うかな。
ん~これかな?ん~どれかな?やっぱこれかな?
あなたも一緒に試してみませんか?
もちろん僕も今、はいています。
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アテント

NA:ね、これも、エリエール。

「アテント オムツじゃなくて」篇(30秒)

草彅:「オムツじゃなくてパンツと呼ぼう」っていう僕の呼びかけに、介護をしている方からも反響があって。
オムツって言わずに、「パンツかえましょうね」って声かけするようになったと教えてもらいました。
うれしいな。
小さなことって大きなことなんだよなあ。
アテント
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NA:ね、これも、エリエール。

「アテント パンツデビュー」篇(30秒)

草彅:2020年から僕はアテントのCMに出ているんですが、一番嬉しかった反響は、恥ずかしがらずに紙パンツをはいてくれる人が、ちょっと増えたって聞いたとき。
89歳デビューの人もいたそうですよ。
いくつになってもデビューっていいもんですよね!
一緒に新しい世界に出かけましょう!
アテント
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NA:ね、これも、エリエール。

大王製紙/アテント
「#常識をはきかえよう」
テレビCM、パッケージ、新聞、デジタル

#常識をはきかえようというアテントの呼びかけに応えてくれたみなさんの声と一緒に、「もっといいパンツになる。」ためのプロジェクトを進めています。このキャンペーンで大切にしているのは、ひとりひとりの声を聞きながら進んでいる対話のプロセス自体を、オープンに届けていくこと。

介護や紙パンツといった大切な話題について、悩んで、かくして、抱えこむのではなく、もっとオープンに誰もが語れて、頼り合える世の中になってほしい。そんなブランドの願いを込めて、テレビCMもスペシャルサイトも新聞もつくっています。
(電通zero クリエイティブディレクター 細川美和子)

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  • 企画制作/小田桐昭事務所+電通+SONAR
  • ECD/小田桐昭
  • CD+企画+C/細川美和子
  • C/明田川紗代
  • AD/宮下良介、坂川南
  • STPL/清水惠介
  • CPr/山口真由美
  • CAS/海本剛作、若穂囲雅
  • PRプランナー/根本陽平、木村和貴、浦田晃次
  • AE/岡崎孝太郎、藤木美恵子、加藤淳、井上亜紀、北村浩一
  • 出演/草彅剛
  • CM+GR

  • 制作/ギークピクチュアズ
  • D/姉帯寛明、伊藤千明
  • Pr/小澤祐治
  • PM/佐藤洋輔、佐藤憲将
  • 演出/田中嗣久
  • フォトPr/稲留福太郎
  • 撮影/上田義彦
  • 照明/榎木康治
  • 美術/小林康秀
  • 編集/今村徳孝(オフライン)、村田千登志(オンライン)
  • MA+MIX/横山欣也
  • ST/細見佳代
  • HM/荒川英亮
  • Web

  • 制作/mount
  • ディレクター/イム・ジョンホ
  • AD+D/林英和
  • D/アンドレアス・ブライアン・ウトゥ
  • TD/梅津岳城
  • プロジェクトマネージャー/叶野菖
  • フォトPr/有馬知良、市川悠
  • 撮影/宇禄、柿崎豪(座談会)
  • 美術/吉嶺直樹
  • レタッチ/小泉圭太
  • https://www.elleair.jp/attento/talk/new-package/

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