東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
草彅:かくさないパンツになろうと1年前に呼びかけたの覚えてますか?
じゃーん!
こちら
みなさんの声を聞きながら進めたプロジェクト。
そう、みんなでつくったパッケージできました!
オシャレでしょ?
堂々と紙パンツを持ち歩ける世の中になるといいなぁ。
ただいま限定発売中です。
アテント
NA:ね、これも、エリエール
草彅:この前、家族を介護している人に教えてもらったんです。
ある日、手のひらに、3と9っていう数字を書かれて、なんだろう?って……。
ああ、3と9でサンキューかあ!って、嬉しくなったって。
それでは僕からも。
全国のお医者さん、看護師さん、介護士さん、ケアマネージャーさんにも……。
伝わるといいな。
アテント
選べるアテント プレゼント実施中です。
NA:ね、これも、エリエール。
草彅:アテントが始めた「#常識をはきかえよう」、という呼びかけにいろんな声が集まっています。
紙パンツにもストライプとか花柄が欲しいとか、防災グッズとして使いたいとか、下着売り場で売って欲しいとか。
うん。どれもいいなあ……。
あなたの声も聞かせてくださいね。
アテント
選べるアテント プレゼント実施中です。
NA:ね、これも、エリエール。
草彅:いろいろあるけど、違いは……
はいてみないと分からないですね。
どれが合うかな。
ん~これかな?ん~どれかな?やっぱこれかな?
あなたも一緒に試してみませんか?
もちろん僕も今、はいています。
選べるアテント プレゼント実施中です。
アテント
NA:ね、これも、エリエール。
草彅:「オムツじゃなくてパンツと呼ぼう」っていう僕の呼びかけに、介護をしている方からも反響があって。
オムツって言わずに、「パンツかえましょうね」って声かけするようになったと教えてもらいました。
うれしいな。
小さなことって大きなことなんだよなあ。
アテント
選べるアテント プレゼント実施中です。
NA:ね、これも、エリエール。
草彅:2020年から僕はアテントのCMに出ているんですが、一番嬉しかった反響は、恥ずかしがらずに紙パンツをはいてくれる人が、ちょっと増えたって聞いたとき。
89歳デビューの人もいたそうですよ。
いくつになってもデビューっていいもんですよね!
一緒に新しい世界に出かけましょう!
アテント
選べるアテント プレゼント実施中です。
NA:ね、これも、エリエール。
#常識をはきかえようというアテントの呼びかけに応えてくれたみなさんの声と一緒に、「もっといいパンツになる。」ためのプロジェクトを進めています。このキャンペーンで大切にしているのは、ひとりひとりの声を聞きながら進んでいる対話のプロセス自体を、オープンに届けていくこと。
介護や紙パンツといった大切な話題について、悩んで、かくして、抱えこむのではなく、もっとオープンに誰もが語れて、頼り合える世の中になってほしい。そんなブランドの願いを込めて、テレビCMもスペシャルサイトも新聞もつくっています。
(電通zero クリエイティブディレクター 細川美和子)
ログイン/無料会員登録をする