これまで、ちょっとひねくれたCMや余白のある表現が好き、と話してきた「広告少年」の2人。でも改めて振り返ってみると、商品名を連呼する歌モノCMや1枚絵の強さが際立つCMにもお気に入りはたくさんある。今回は少し趣向を変えて、シンプルな広告の魅力を探ります。
頭から離れない、あの「歌モノ」CM
吉兼：一番初めに翔太さんと話した時、湖池屋の「ポリンキー」のCMっていいよねって話しましたよね。「ポリンキー」のガチャガチャ（カプセルトイ）を見つけて翔太さんに写真を送ったの覚えてます？（笑）。
松田：覚えてるよ（笑）。
吉兼：シークレットもあるらしい、とか話したくらい、僕らが幼い頃に見ていたそのCMが記憶に残っていて。
松田：あれほど頭の中に音楽が残っているCMはないかもしれない。あと「ドンタコス」も。「ポリンキー」の歌は、「三角形のヒミツはね……」って言っておきながら「教えてあげないよ、ジャン」で終わるじゃない。教えてくれないから、印象に残ったんじゃないかな？
吉兼：「ポリンキー♪ポリンキー♪」って今でも歌えますもんね。ヒミツを教えてくれないからこそ、印象に残っているんですよね。きっと。
松田：その最後の部分に、デザイナーの気配を感じるよね。子どもからすると、どちらも100円ぐらいの高めのお菓子ではあったけど、このCMを見たらもう買わざるを得ないというか。
吉兼：（笑）。しかも「ポリンキー」も「ドンタコス」も、CMでは味が想像つかないじゃないですか。未知のお菓子みたいな。「ドンタコス」はメキシカンですもんね。
松田：「ドンタコス」のCMは、まずあのステップがいいでしょ。そして後ろの人（「二人のドンタコス」篇に登場）がちょっとダンスが下手でしょ（笑）。
吉兼：踊らされている感じ（笑）。ここまでの2つはどちらも佐藤雅彦さんによるものですね。NECの「バザールでござーる」のCM（1991年に最初の「寄り道はいけないでござーる」篇が公開）も有名ですね。
松田：「バザールでござーる」は、子どもからしたらアニメそのものだったもんね。「ポリンキー」もそうだけど、15秒で1話分が見られたみたいな。
吉兼：ああ、1話見れてラッキー！みたいな。
松田：あと「ドンタコス」や「ポリンキー」は、前提としてお菓子のネーミングのセンスがあるよね。「ドンタコスったらドンタコス」って、“たら”だけでつないでいるのもすごい。“ドンタコスといえば、ドンタコス”ってことなのか？
吉兼：“ドンタコスがいい、ドンタコスがいい”っていうことだと思います。たぶんスーパーとかで子どもがお母さんに言うんじゃないかな？「ドンタコスったらドンタコス」って。
松田：あぁ、何がなんでもドンタコスということを。“何がなんでも”と言わなくても伝わるわけだからすごいよね。あと湖池屋「スコーン」のCM（「社交ダンス」篇、1988年公開）とか。「カリッとサクッとおいしいスコーン」っていうのも言いやすいし、もう頭から離れないもんね。でもちょっと大人な感じがしなかった？
吉兼：たしかに、大人っぽい雰囲気を感じましたね。大人な味なのかな？とかも。
松田：だよね。あとどんどん挙げていっちゃうと、「むじんくん」（アコム）のCM（「むじんくん 限定モデル＋ゲーム」篇、1996年公開）は宇宙人が「持ち合わせないよ」「じゃ、地球よってく？」って言う、タメ口感がすごく新鮮で。気軽な感じがカッコよかったですね。
吉兼：「ラララむじんくん♪」って歌も大好きで、小学校の学級新聞を「むじんくん」っていうタイトルでつくってました（笑）。
松田：あと僕は「ほねっこ」（マルカン）の「ゴン太のおきらくな1日。」（1993年公開）も好きでした。学校に遅刻した時にテレビをつけてゴン太を見て、すごい羨ましかったもん。犬いいなぁ、猫もいいなぁ、動物っていいなぁ、みたいな（笑）。
吉兼：でも当時って、きっと公開前に好感度調査などをしていないと思うので、流行るかどうかは実験だったんですよね。それが奇跡的にうまくできている。にしても、CMソングを歌えるのって、時代を共有している感じがして嬉しいですよね。
湖池屋／ポリンキー「ポリンキーの秘密」篇（1990年公開）。
湖池屋／ドンタコス「ストリート・オブ・ドンタコス」篇（1994年公開）。
ポイントは「気持ちいい」？
松田：あと最近のもので考えてみると、KINCHOの「タンスにゴンゴン（クローゼット用）」の双子が歌っているCMが好きでした。これは自分が子どもだったら、たぶんハマっているだろうと。後ろのおじさんの叫び声とか、センスがいいんですよね。聞いていて気持ちがいいなと思った。
吉兼：それかも！“気持ちいい”ということがキーワードで。だから記憶に残るんじゃないですか？
松田：気持ちいいのか。合間におじさんが叫ぶ「ワー！」っていうのは何だろう？
吉兼：不協和音のような要素を一瞬入れたほうが、気持ち良さが際立つんですかね。
松田：でもきっと、その叫び声ありきのCMなんだと思います。歌声だと優しすぎるというか、子どもらし過ぎるところがあるのかも。それから、たまに家でつい歌っちゃうのがマウスコンピューターのCM。
