2021年度のTCC新人賞が決定した。本年度は339人の応募者から、最高新人賞1人、新人賞18人が選ばれた。
小堀友樹（電通関西支社）
上田安子服飾専門学校／学園紹介／ラジオCM
服の概念がない下谷さん
【受賞代表コピー】
「服の概念がない下谷さん」篇
SL：服の概念がない下谷さん
男：お風呂からあがってしばらくすると、冷えてくるでしょ？
なんとかしたくて うん
あ、カラダを「何かで包めばいい」って気づいて
そんで、腐葉土に落ち葉ねりこんで、体中にぬりたくって
SL：服の概念がない下谷さん
男：ん～でも、雨降ったら、全部ながれちゃってね
そんなある日、ダックスフンドが体中をね「布」でグッルグルまきにされて…
SL：服の概念がない
男：…るの見て「あんなん、ありなん！」って
NA：服を概念から学びたい、まだハダカのあなたへ
上田安子服飾専門学校
「クツの概念もない下谷さん」篇
男：一回、めちゃくちゃ先のトガったどんぐり踏んで痛かったなぁ～
ん～……足まる出しあぶない？
SL：クツの概念もない下谷さん
男：んで、足を「何か丈夫なもので包めばいい」ってきづいて
どんぐり、硬いし逆にいいんちゃうかなって
あつめて、糸をとおしてあんでね？
SL：クツの概念もない下谷さん
男：歩いたら痛くて！
SL：クツの概念もない
男：足ツボ効果かな？便秘が治りました
NA：クツを概念から学びたい、まだハダシのあなたへ
上田安子服飾専門学校 ファッションクラフトデザイン学科
「カバンの概念もない下谷さん」篇
男：出かける時にね
右手にサイフ、左手にケータイ持ったら
両手ふさがってこれ以上何も持てへんよね？
僕はね、左手におにぎり持ちます
ただね、少ない
だからね、右手にもおにぎり持つ
SL：カバンの概念もない下谷さん
男：両手あわせるとおにぎり3個持てる？
SL：カバンの概念もない下谷さん
男：でかい財布みたいなんがあればなぁ……
SL：カバンの概念もない下谷
NA：カバンを概念から学びたい、まだ手ぶらのあなたへ
上田安子服飾専門学校 ファッションクラフトデザイン学科
- 企画制作／電通関西支社＋ヒッツコーポレーション
- CD／古川雅之、直川隆久
- 企画＋C＋演出／小堀友樹
- Pr／谷道忠、絹谷公伸、塙ともえ
- PM／渋谷俊介
- PM＋音響効果／林貴志
- 作曲＋サウンド／石原大地
- MIX＋録音／前田剛
- AE／吉本正隆
- NA／アマイワナ、下谷紘平
岩田泰河（電通）
日清食品／旅するエスニック／WebMovie
匂わせテクニック
匂わせエスニック
【受賞代表コピー】
「匂わせたい」
S：匂わせたい
♪：机の向こうに チラつく影
顔は見えない 後ろ姿
ふたつ並んだ 足の写真と
助手席からの風景
一生懸命 つくった料理
らしくなかった イメージチェンジ
大きな服着て 体動かし
ありふれた日々に感謝
隠した思いをここに書き込む
これが「匂わせテクニック」
S：匂わせテクニック
匂わせエスニック
♪：匂っていること 気づきましたか？
じつは匂わせエスニック
これは匂わせエスニック
これも匂わせエスニック
みんな食べたくなるんだろうな
おいしい 旅するエスニック
女性：トムヤムクンとグリーンカレー
男性：カップ麺、新登場！
NA＋S：袋麺もよろしくね！
- 企画制作／電通＋DASH
- CD／齋藤和典
- 企画＋C／岩田泰河
- 企画／三浦慎也、吉尾眞香
- AD／原田祥貴
- D／兼子友広、新海温子
- Pr／大豆生田拓人、藍原萌
- PM／金子健人
- 編集／市原賢治
- 演出／泉田尚美
- 撮影／遠藤道雄
- 照明／久保田圭
- 美術／小川彩子
- 音楽Pr／松島考幸
- 作曲／明石隼汰
- 歌／稲見繭
- MA／石坂亮
- ST／赤石侑香
- HM／スズキミナコ
- CRD／及川勇樹
- CAS／垰由紀子
- AE／椋木敦、堀田有加、増崎知世
- 出演／小宮有紗、Breeze
松吉亨（東急エージェンシー）
神戸市消防局／ヒートショック予防啓発／ポスター
ごはんが先か、お風呂が先か。
命にかかわる問いでした。
【受賞代表コピー】
- 企画制作／東急エージェンシー
- CD＋C／松吉亨
- AD／奥村翔
- 撮影／佐藤翔
角田奈菜（博報堂）
LIFULL HOME’S／ありのまま、住まい相談。FRIENDLY DOOR／ポスター
男性同士のルームシェアはOK。
男性カップルの同棲はNG。
この違いって、なんだろう？
【受賞代表コピー】
- 企画制作／LIFULL＋博報堂
- CD／山﨑博司
- C／角田奈菜
- AD／増田貴哉
山中康司（電通中部支社）
東海テレビ放送／企業（公共キャンペーン）／TVCM
この距離を忘れない。
【受賞代表コピー】
「この距離を忘れない。」
S：人に近づけない。
今までの取材ができない。
2020年5月。東海テレビ報道部。
記者：本当はできれば僕らが行って取材をしたいところなんですけど、
感染拡大させちゃうっていうのも良くないので。なんだろ……
対面取材をしないというか。こう……今の様子みたいなのを撮ってほしいんですよ。
雰囲気だとか、こういう風に……こう……
S：社会が変わった。報道はどうする。
記者：……あれ？もしもーし？
S：この距離を忘れない。東海テレビ
夫：だってもう、アヤちゃんいなくなってから3カ月ぐらい経ってるよ。
妻：あーそうか。そうだよね。
まあ……あと3カ月は確実に離れ離れだよね。
S：新婚夫婦は別居を決めた。
夫：もうあと少しだからね。産まれるのも。
妻：立ち合いはまあできないけど。
……なに作ったの？今日。
夫：あの……卵焼きと、あれ？なんだっけ？
妻：……まあ、暇なときに電話してください。
じゃあね。
夫：じゃあね。
S：妊娠中の妻を守るために。
この距離を忘れない。東海テレビ
女の子1：アイル！アイル！
女の子5：ヤッホー！
女の子1：久しぶりにみんなで話すね。
わたし、最初はコロナの休みでちょっとラッキーだなって思ったのよ。
女の子4：アハハ
女の子1：でも、長期間休んでる間にめっちゃ学校に行きたくなったのよ。
S：小学5年生の本音
女の子2：勉強だけじゃないんだよね。学校は。
女の子3：わたし最近、ベランダでパンケーキ食べた。
女の子2：リコね、肉まん作ったよ。
女の子1＋女の子4：すごーい！
女の子1：大事なのは距離じゃなくて、あの、距離というか……
心の距離なんじゃないの？
体の距離じゃなくて。
S：子どもたちは、学んでいた。
女の子5：離れていても、まあー、友だちはなくならないよね。たぶん。
S：この距離を忘れない。東海テレビ
S：日本から12,000km離れた国。
女性：マラリア、結核、エイズ。
コロナなんか、特にみんな気にしてないかも。
気にしてないというか、恐怖心はもってない。
S：コロナに恐怖心はない。
女性：けど、ブルンジは独裁だし、他のアフリカの国よりも貧しいから、
希望を持っているブルンジ人はすごい少ないと思う。
S：世界最貧国ブルンジに嫁いだ。
女性：この国の絶望的な将来というところから、結構悩みが……。
大統領の、政治のせいで生活も良くならないしで、国民はなにもできないから。
S：国民と政治はかけ離れていた。
女性：日本も日本で、絶望的だと思うけど。
S：この距離を忘れない。東海テレビ
ママ：あー、来た来た来た！ありがたいです。
S：オンラインスナック開店
男性1：ママのために延長してもいいですけどね。
ママ：いいんですかー。うれしいー！
男性2：解禁されたから、即繁盛っていうわけにもならないですよね？
ママ：そう。ぜったい、ないない。
NA（ママ）：何の保証もないってことに、まずびっくりしましたね。
S：たくましいんじゃない。
NA（ママ）：水商売の税金は、無駄なの？
何のために使われるの？
わたしたちの声って上に届かないから……
S：社会との距離が、たくましくさせている。
NA（ママ）：まあでも、離れてるときやからこそ、
お客さまとの距離はぐっと近づいたような気もします。
S：この距離を忘れない。東海テレビ
母：元気かねぇ。どうかね。
S：緊急事態宣言のなか
母：あ、歩いてくるじゃん。
娘：すごーい。
息子：おばあちゃーん。
S：祖母と特別な面会が許された。
職員：今ちょっとね。降りられないもんで。
母：おばあちゃん！お誕生日おめでとう。
娘＋息子：おめでとう！
母：リハビリ頑張ってる？
祖母：……。
息子：また、来るからね。
孫：バイバーイ
母：また来るねー。
S：この距離を忘れない。東海テレビ
祖母：……。
S：そのとき距離は、
そのとき距離は、思いやりになった。
そのとき距離は、教材になった。
そのとき距離は、脅迫になった。
そのとき距離は、政治の道具になった。
そのとき距離は、怒りになった。
そのとき距離は、覚悟になった。
そのとき距離は、愛の証になった。
そのとき距離は、立ちはだかる壁になった。
そのとき距離は、ヒントになった。
そのとき距離は、引き金になった。
そのとき距離は、理由になった。
そのとき距離は、差別になった。
そのとき距離は、言い訳になった。
そのとき距離は、起爆剤になった。
そのとき距離は、思い出になった。
そのとき距離は、罵倒になった。
そのとき距離は、汚名になった。
そのとき距離は、侮辱になった。
そのとき距離は、軽蔑になった。
そのとき距離は、皮肉になった。
そのとき距離は、称賛になった。
そのとき距離は、社会問題になった。
そのとき距離は、ありがとうになった。
そのとき距離は、ごめんなさいになった。
そのとき距離は、流行語になった。
そのとき距離は、ゲームになった。
そのとき距離は、立ち止まらせた。
そのとき距離は、人を遠ざけた。
そのとき距離は、人を近づけた。
そのとき距離は、前進させた。
そのとき距離は、
そのとき距離は、わたしたちに、大切なことを考えさせた。
この距離を忘れない。東海テレビ
- 企画制作／電通中部支社＋電通デジタル＋エンジンフイルム
- CD／都築徹
- 企画＋C／山中康司
- EPr／伏原健之
- Pr／桑山知之
- Pr（CM）／柴原大樹
- PM（CM）／佐藤諒文
- 演出／友久陽志
- 撮影／森恒次郎
- 編集／高見順
- VE／飯澤康平
- 録音／福田健太郎
- MIX／宿野祐
- サウンドデザイン／宿野祐
- タイポグラフィ／天野卓明
- タイムキーパー／須田麻記子
山本修（電通）
大塚製薬／カロリーメイト／ラジオCM
カロリーメイトは
おやつに入りますか？
【受賞代表コピー】
「おやつに入りますか」篇
SE：教室
先生：は～い、みんな！
遠足のおやつは300円までですよ！
子どもたち：ええ、300円かぁ。
男の子：先生！
先生：あ、はい。
男の子：カロリーメイトはおやつに入りますか？
先生：いや、あ～、カロリーメイトは……おやつに入ります。
♪～
男の子：どうして！どうしてですか！
5大栄養素がしっかり取れるからおやつじゃないと思います！
先生：あはは。でもね、栄養はあっても、見た目がクッキーみたいだから。
♪～
男の子：どうして！
見た目で判断するな！
大切なのは中身だ！
って、先生いつも言ってるのに！
先生：そ、そうなんだけど……
ほら、パッケージの裏面見て。
名称、“菓子”って書いてあるでしょ？
はい、結論でましたね。
♪～
男の子：どうして！
その横に、栄養調整“食品”って書いてあるじゃないですか！
そうやって大人たちは都合のいいところだけを見て、
不都合な真実から目を背けるんですね！
僕はそんな大人になりたくは……
先生：はい、もう食事です、もう立派な食事です。
男の子：よっしゃ！
NA：戦うあなたの味方。カロリーメイト。
- 企画制作／電通＋ビッグフェイス
- CD／古川裕也、山本渉
- 企画＋C／山本修
- Pr＋演出／森田一成
- Pr／東竜太、中川蓉
- MIX＋音響効果／犬丸正弘
- MIX／清水勇輝
荻原海里（博報堂）
大塚製薬／カロリーメイト／WebMovie
二〇二〇年、夏、部活。
【受賞代表コピー】
「二〇二〇年、夏、部活。」
♪～
S：二〇二〇年、夏、部活。
発表された時は、無心でした。
「まだもしかしたら」って、全然受け入れられなくて。
吹奏楽部3年
なんで自分たちの代がこんな事になるんだろ。
バレーボール部3年
リモートミーティングで、みんなの顔を見た時に涙が出てきて、
「あぁ、悔しかったんだな」と思いました。
吹奏楽部3年
何のために部活頑張ってきたんだろう。
サッカー部3年
最初は正直、休めるからラッキーってのもあったけど2日でもう飽きちゃって、
やっぱ、バスケ好きなんで、結局練習しちゃいます。
バスケットボール部3年
鈍りたくない。
剣道部3年
自分は楽器を吹くことが好きなので。
吹奏楽部3年
自分で選んだものだから。最後まで頑張る。
弓道部3年
あの空間、あのメンバーで...
