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サントリー「THE STRONG」の「バキバキ」な広告展開

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OOH

新聞

BEFORE

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Web(SNS)動画、SNS

サントリー食品インターナショナル/サントリー THE STRONG 天然水スパークリング
「強く、清く」篇
テレビCM、新聞、OOH、Web(SNS)動画

まず、「こんな強炭酸CMはいやだ」と書いて、自分が観たくないCMの断片をメモしました。で、そこを避けてつくったCMがこれです。表現にはムダな部分も必要ですが今回は省きました。信頼するコピーライター 児島令子が書いてくれたコピーが、「刺激以外は、いらんのだ。」と「バキバキ強刺激。」。その言葉は強く、それだけにプランナーが下手を打つと悪目立ちするので、企画の世界観と読後感には細心の注意を払いました。このコピーが向かうべくゴールを提示してくれた気がします。
(ワトソン・クリック CMプランナー 山崎隆明)

山崎さん・児島さんがつくりあげたストイックなクリエーティブを、SNSの世界でどう再解釈するか。それがポイントでした。強炭酸らしさをベースに、ファンが見つけたくなるギミックを仕掛け、「愛される炭酸水ポジション」を目指しています。
※間宮さんは、SNS施策にご理解がある最高のタレントでした。
※次のデジタル展開もバキバキです。
(電通 zero PRディレクター 嶋野裕介)

    テレビCM、OOH

  • 企画制作/電通+ワトソン・クリック+サン・アド
  • CD/岡ゆかり
  • CD+企画/山崎隆明
  • C/児島令子
  • AD+企画/高木大輔
  • Pr/坂植光生、栗田慎
  • PM/小島和俊、浅井晴香
  • 演出/井口弘一
  • 撮影/内田将二
  • 照明/米井章文
  • 美術/山村一智
  • シズル/加藤弘典
  • 編集/平澤優(オフライン)、坂巻亜樹夫(オンライン)
  • 特殊効果/菅野幸光
  • CG/尹剛志
  • 音楽/『Ya Mama』(Fatboy Slim)
  • MIX/増富和音
  • HM/三宅茜
  • 特殊メイク/江川悦子
  • 衣裳デザイン/黒澤和子
  • CAS/切明畑力
  • AE/牧庸介、松山洪文、阿部耕一朗、藤本眞一郎、齊藤衣子
  • 出演+NA/間宮祥太朗
  • 掲出/山手線14駅のニュー山手ダイナミックボード(7/1~7/31)
  • 共通

  • 企画制作/電通+電通テック+AOI.Pro
  • CD/岡ゆかり
  • PRディレクター+企画/嶋野裕介
  • AD/川原田しゅん
  • D/ミウラユウタ
  • STPL/澤田真奈、松實良知、青黄愛、福嶌咲美
  • Pr/藤本眞一郎、齊藤衣子、阿部耕一朗、水野里美
  • 新聞

  • C/児島令子
  • 企画/福嶌咲美
  • レタッチ/両角美穂
  • Web(SNS)動画

  • 企画/松實良知
  • Pr/渡邉正臣
  • PM/岸本拓馬
  • 演出+撮影+編集(オフライン)/濱田明日也
  • 編集(オンライン)+アニメーション/梅香悠斗
  • https://www.youtube.com/watch?v=vQ6NhDqWT8k

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