審査方針は「思ってもいなかった言葉。」
東京コピーライターズクラブによる、2021年度TCC賞の各賞が発表となった。今回の審査委員長は児島令子さんが務め、審査方針は「思ってもいなかった言葉。」。新型コロナウイルスの影響で特殊な事情の中で言葉を生み出してきた1年だったが、それこそがコピーライティングの役割と捉え「コピーの本質ってこうだよね」という視点で審査が行われた。今号では、TCC賞の受賞作品、次号でTCC新人賞受賞者と審査委員長賞、最終審査委員によるコメントを掲載する。
応募総数4747作品の中からグランプリを受賞したのは、福部明浩さん（catch）が手がけた大塚製薬「カロリーメイト」の「見えないものと闘った1年は、見えないものに支えられた1年だと思う。」というコピー。このほか、TCC賞14作品、審査委員長賞3作品が選出された。
応募総数339人の中からTCC最高新人賞に選ばれたのは、上田安子服飾専門学校のラジオCM他を手がけた小堀友樹さん（電通関西支社）。代表コピーは「服の概念がない下谷さん」。また、TCC新人賞には18名が選出された。
本年度の各受賞作品、ファイナリストなどを収めた『コピー年鑑2021』の発刊は、2022年1月を予定。編集委員長を太田恵美さん、アートディレクターを浜辺明弘さんが務める。
福部明浩（catch）
大塚製薬／カロリーメイト／TVCM他
見えないものと闘った1年は、
見えないものに支えられた
1年だと思う。
【代表コピー】
「見えないもの」篇
♪～『さくら（二〇二〇合唱）』（森山直太朗）
尾木（テレビの中）：9月入学のメリットは第一に言えば、
加藤：きついっすね。
NA（飯塚）：そうだな。
NA（加藤）：やれることやるしかないっすよね。
NA（飯塚）：だな。
授業動画つくるのも大変だよ。
まさか早送りしてないよな？
NA（加藤）：もちろんです。
母：聞いてる？
飯塚：はい。お母さんの心配はよくわかります。
うまくいかない時に、それでも続ける努力を、底力って言うんだよ。
NA（加藤）：見えないものと闘った1年は、見えないものに支えられた1年だと思う。
先生、時々いいこと言いますね。
NA（飯塚）：時々ってなんだよ。
S：見せてやれ、底力。
NA（飯塚）：見せてやれ底力。
バランス栄養食 カロリーメイト
- 企画制作／博報堂＋catch＋ENOAD＋AOI Pro.
- CD＋企画＋C／福部明浩
- 企画＋AD／榎本卓朗
- Pr／山田博之、川口正太
- PM／宮本卓、有馬里香
- 演出／田中嗣久
- 助監督／千代谷健史
- 撮影／市橋織江
- 照明／崎本拓哉
- 美術／井上心平
- 編集／今村徳孝（オフライン）、村田千登志（オンライン）
- カラリスト／大角綾子
- 音楽Pr／坂元勇仁
- 歌／森山直太朗、Youth Choir Aldebaran（合唱）、佐藤洋人（合唱指揮）
- オーケストラ／東京音楽大学、河隆介（指揮）
- ピアノ／浅井道子
- 編曲／アベタカヒロ
- レコーディングエンジニア／奥原秀明
- SE／田中宏峰
- MIX／横山欣也
- ST／柚木一樹
- HM／古久保英人
- CRD／高橋亨
- CAS／増田恵子、橘将人
- AE／上條直人、山本卓嗣
- 出演／加藤清史郎、飯塚悟志、尾木直樹
細川美和子（電通）
大王製紙／アテント／TVCM他
誰よりいちばん近くにいて、
誰よりいちばんいつも一緒で、
誰よりいちばん長く過ごして、
自分の人生に最後まで
寄り添ってくれる存在って、
何だと思います？
もっといいパンツになる。
【代表コピー】
「誰よりいちばん」篇
草彅：誰よりいちばん近くにいて、
誰よりいちばんいつも一緒で、
誰よりいちばん長く過ごして、
自分の人生に最後まで寄り添ってくれる存在って、
何だと思います？
NA（草彅）＋S：もっといいパンツになる。
アテント
CI：エリエール
- 企画制作／小田桐昭事務所＋SONAR＋電通＋ギークピクチュアズ
- ECD／小田桐昭
- CD＋C＋企画／細川美和子
- AD／宮下良介
- STPL／和田崇、清水惠介
- D／姉帯寛明、伊藤千明
- 演出／田中嗣久
- 撮影／上田義彦
- CPr／山口真由美
- Pr／小澤祐治
- PM／井上架音、佐藤洋輔
- 照明／榎木康治
- 美術／小林康秀
- 編集／今村徳考
- 音楽／山田勝也
- ST／細見佳代
- HM／荒川英亮
- マネージングディレクター／藤木美恵子
- PRプランナー／根本陽平、前田晃一、山口夏歩
- AP／岡崎孝太郎
- AE／早川昭仁、登坂孝範、萩谷賢、皆川浩一
- 出演／草彅剛
福里真一（ワンスカイ）
サントリー／BOSS／TVCM
ただ、この惑星の住人は
宇宙人のアドバイスなどなくても、
やるときは、やる。
【代表コピー】
「宇宙人ジョーンズ・宇宙人からのアドバイス」篇
S：このCMは、「宇宙人ジョーンズ」シリーズの過去のCMを編集して制作しました。
NA（宇宙人ジョーンズ）：今日は、この惑星の住人たちに、いくつかのアドバイスがある。
とにかく、全力で手を洗おう。
マスクをつけて、2m以上離れよう。
家にいよう。
時には窓を開けて換気をしよう。
運動不足なら、ダンスをするのもいいだろう。
ジョギングをするなら、このぐらい距離をとろう。
他人を頭ごなしに注意しない。
宇宙人ジョーンズ：コラー！
NA（宇宙人ジョーンズ）：大切なのは、目先の楽しみよりも、命だ。
常に笑いを忘れずに。
子役：おもしろくない。
NA（宇宙人ジョーンズ）：デマには惑わされない。
出社しなくてもできる打ち合わせならなるべくリモートですませよう。
ハンコを押しに行くのも大変だ。
命を助けるために、社会を動かすために、必死で働いている人々には惜しみのない賞賛を。
困難な状況にも、絶対に負けないという気合も、重要だ。
そして、もし缶コーヒーが飲みたくなったら、さっと買って、さっと出る。
ただ、この惑星の住人は宇宙人のアドバイスなどなくても、やるときは、やる。
- 企画制作／連＋ワンスカイ＋電通＋ギークピクチュアズ
- CD／高上晋、佐々木宏
- 企画＋C／福里真一
- AD／浜辺明弘
- デザイン・アイディア／照井晶博
- Pr／若生秀人
- PM／大澤喜弘、原田陽平
- 演出／八木敏幸
- 編集／市川渉、神田剛志、yusaku yasuda
- MIX／田岡政文
- SE／中野豊久
- NA／菅生隆之
- 出演／トミー・リー・ジョーンズ
上島史朗（フロンテッジ）、山際良子（フロンテッジ）、宗政朝子（フロンテッジ）
そごう・西武／企業／ポスター他
レシートは、希望のリストになった。
【代表コピー】
- 企画制作／フロンテッジ＋オー・サンクス
- ECD＋C／島田浩太郎
- SCD＋C／上島史朗
- C／山際良子、宗政朝子
- AD／加納彰、岡田邦栄
- D／遠藤芳紀
- CPr／松井徹
- 撮影／金子親一
- AE／河西きよら
河野正人（電通中部支社）
ACジャパン・日本動物愛護協会／支援キャンペーン／TVCM他
「親切な人に、見つけてもらってね。」
優しそうに聞こえても、
これは犯罪者のセリフです。
【代表コピー】
「犯罪者のセリフ」篇
NA（母親）＋S：「親切な人に、見つけてもらってね。」
NA＋S：優しそうに聞こえても、これは犯罪者のセリフです。
NA：どんな理由があろうと。どんなに心を痛めようと。
NA＋S：動物を捨てること、虐待することは、犯罪です。
NA＋CI：日本動物愛護協会
NA：ACジャパンは、この活動を支援しています。
- 企画制作／電通中部支社＋ダンスノットアクト＋インパクトたき
- CD／高柳亮二
- 企画＋C／河野正人
- AD／山中博之
- 演出／高橋圭
