東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
スシローを筆頭に国内5ブランド、海外5カ国で展開中の「超すし祭」。またグループ以外の企業も巻き込み、これをきっかけに多くの企業も元気になろうという思いを込めています。大阪では活気ある「御堂すし線」が開通。Webには盛り盛りなキャンペーンサイトも。スシロー渋谷店オープン告知を軸としたOOH展開では、時代を象徴してきた「109」にスシローの広告が。
その変化にSNSでは驚きをもって拡散されました。その光景は変化し続け、常識にとらわれないブランドの姿勢を体現しています。気概あるクライアントとチーム一丸となってチャレンジしました。
(アシタノシカク クリエイティブディレクター/アートディレクター ますもとさとし)
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