東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
ピノ ピスタチオという新商品の発売をどうニュースにしていくか、をチームで考えたときに、“森永乳業の社長さんに出演してもらい、社の本気を見せつけるために、ピスタチオさんの白目芸「ピスタチオですっ。」をしてもらうのはどうか”という話になりました。しかしクライアントの現場の皆さんに丁重に断られ、再度みんなで考え直した結果実現したのがナダルさんでした。
ナダルさんは以前からYouTubeなどでピスタチオさんのモノマネをしており、お笑いファンにはよく知られていたので、そこから火がつくことを期待し、企画をかたちにしていきました。結果、“芸人が先輩芸人の芸をやった広告”という、あまり見たことのない奇妙なものが実現しました。これをきっかけにピスタチオさん、コロチキさんそれぞれのYouTubeでも新聞広告をいじってもらい、立体的に発信されました。
(電通 アートディレクター 井本善之)
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