東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
♪~「祝祭」(sumika)
NA(吉田):どうしてだろう、こんなにドキドキするのは。
不安だから?
そうだけど、それだけじゃない。
このドキドキは、私が本気だから。
悩んで、迷って、もがいてでも、この先にある未来を信じてるから。
S:その緊張を、エネルギーに。
NA(吉田):受験にinゼリー
CI
3年目になる「受験にinゼリー」キャンペーン。「緊張の肯定」をコアアイデアに、コロナ禍の大きな不安の中で本気で戦う受験生を応援しました。グラフィックでは、先が見えない不安や緊張感を表す大量の煙の中で、未来を見つめる強さを表現。CMでは、受験会場でのマスク着用義務が想定されていたので、目元だけでも緊張や不安に立ち向かう強い意志を表現できる若手女優、吉田美月喜さんにご出演いただきました。
(Saku 佐久間崇)
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