大塚製薬／カロリーメイト
「CalorieMate to Programmer #うちこむ人にバランス栄養」
OOH、デジタル
仕事のために栄養をとることを「ロジカルな選択」として浸透させたいという背景があり、「プログラマー」に着目し、彼らにだけ伝わる「プログラミング言語」で広告をつくりました。大切にしたポイントは、プログラマーに「寄せる」のではなく、「文化へのリスペクト」が伝わる表現にすること。社内外のプログラミングができるプランナー陣が総結集したことで、表現や隠しコマンドなどターゲットの心をくすぐるコンテンツを作成できました。
時に打ち合わせがマニアックすぎることもありましたが、「プログラマーさんが楽しめることが大事です」と大らかに見守ってくれた大塚製薬さんの器量もここまで尖った企画を生み出せたポイントだと思います。
（博報堂 クリエイティブディレクター 中野仁嘉）
- 企画制作／博報堂＋博報堂アイ・スタジオ
- CD／中野仁嘉
- AD／川辺圭
- 企画＋C／世羅孝祐、新倉健人、藤原晴雄、渡辺光
- C／熊谷雄介、藤井遼
- TD＋FE／岩橋卓
- FE／齋藤陽一
- FE＋D／佐川貴保
- インターフェースディレクター＋D／二口航平
- PR／久樂英範
- ディレクター／大江遥
https://www.otsuka.co.jp/cmt/to_programmer/
