IDEA AND CREATIVITY
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UP TO WORKS

クルマと人の新たな出会い

「出かける」篇

なんだか、今日は、
前へ前へですね。
ご機嫌だ!
え?そこにも寄る?
人がココチいいなら、クルマは嬉しい。
わたし、新しいFITです。

「居心地」篇

みなさん
何をしていらっしゃるんでしょう?
お喋りとか、歌とか、
あ、
シーーッ。
人がココチいいなら、クルマは嬉しい。
わたし、
新しいFITです。

「走ります」篇

人がココチいいなら、
クルマは嬉しい。
というわけで
エンジンもモーターも
「ココチ良さ」で選びました。
大正解!
わたし、
新しいFITです。
上手に走りますよ。

本田技研工業/FIT
「人がココチいいなら、クルマは嬉しい。」
テレビCM、新聞広告

みんなのクルマであるFITが変にカッコつけたりするのは嘘だと思った。車はあくまでも快適に暮らす道具♪~と奥田民生は歌う。でも、使えれば何でもいいのではなく実用的で手頃、そこに美しさや心地良さがあれば、暮らしは本当の意味で豊かになるということ。Hondaはそんなクルマづくりを始めている。大衆車の美学を探して、クルマ世界での既視感と戦い、もう一度、新しくクルマと人を出会わせること。そのことを大事にして企画デザインしていきました。
(電通 クリエーティブディレクター 八木義博)

  • 企画制作/電通+ピラミッドフィルム+クリエーティブ・パワー・ユニット
  • ECD/佐藤義浩
  • ECD+企画/東畑幸多
  • CD/杉谷有二
  • AD/八木義博
  • C/太田恵美
  • D/加藤千洋、畠山大介、三島将志
  • PR/長谷川豊、中島正晴
  • 演出/出村拓也
  • 撮影/片村文人
  • CG/宮武泰明、茂木光典
  • レタッチ(新聞)/桜井素直
  • CRD/木高慎吾、小山美江子
  • ロケ地/ポートランド(アメリカ)
  • AE/大松邦裕、田中義裕、宮田春香
  • NA/妻夫木聡

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