IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア

UP TO WORKS

クルマと人の新たな出会い

「出かける」篇

なんだか、今日は、
前へ前へですね。
ご機嫌だ!
え?そこにも寄る?
人がココチいいなら、クルマは嬉しい。
わたし、新しいFITです。

「居心地」篇

みなさん
何をしていらっしゃるんでしょう?
お喋りとか、歌とか、
あ、
シーーッ。
人がココチいいなら、クルマは嬉しい。
わたし、
新しいFITです。

「走ります」篇

人がココチいいなら、
クルマは嬉しい。
というわけで
エンジンもモーターも
「ココチ良さ」で選びました。
大正解!
わたし、
新しいFITです。
上手に走りますよ。

本田技研工業/FIT
「人がココチいいなら、クルマは嬉しい。」
テレビCM、新聞広告

みんなのクルマであるFITが変にカッコつけたりするのは嘘だと思った。車はあくまでも快適に暮らす道具♪~と奥田民生は歌う。でも、使えれば何でもいいのではなく実用的で手頃、そこに美しさや心地良さがあれば、暮らしは本当の意味で豊かになるということ。Hondaはそんなクルマづくりを始めている。大衆車の美学を探して、クルマ世界での既視感と戦い、もう一度、新しくクルマと人を出会わせること。そのことを大事にして企画デザインしていきました。
(電通 クリエーティブディレクター 八木義博)

  • 企画制作/電通+ピラミッドフィルム+クリエーティブ・パワー・ユニット
  • ECD/佐藤義浩
  • ECD+企画/東畑幸多
  • CD/杉谷有二
  • AD/八木義博
  • C/太田恵美
  • D/加藤千洋、畠山大介、三島将志
  • PR/長谷川豊、中島正晴
  • 演出/出村拓也
  • 撮影/片村文人
  • CG/宮武泰明、茂木光典
  • レタッチ(新聞)/桜井素直
  • CRD/木高慎吾、小山美江子
  • ロケ地/ポートランド(アメリカ)
  • AE/大松邦裕、田中義裕、宮田春香
  • NA/妻夫木聡

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