東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
NA(指原):新しい世界をつくるのは、
力のある人ではなく、
余裕のある人だと思う。
みんなの選択肢を広げるブランド。
いま、あなたへ。
S:きょう、スマホを変えようと思って。
NA:OPPO
NA(指原):まぁ、しかし。
一晩寝たらケロッとした顔、
してるわー。ケロッ、ケロッ。
S:きょう、スマホを変えようと思って。
NA:思いたったら、Reno A。
OPPOから。
NA(指原):そのままのキミがいい、
とかいう人、
要注意だよねー。
S:きょう、スマホを変えようと思って。
NA:思いたったら、Reno A。
OPPOから。
NA(指原):さぁ、こいこい。
次だ、次。
おし!
S:きょう、スマホを変えようと思って。
NA:思いたったら、Reno A。
OPPOから。
ブランドのタグライン「きょう、スマホを変えようと思って。」には、二つの意味があります。ティザー篇では、イメージキャラクターである指原莉乃さん率いるパレードによって「スマートフォンの世界を"変えよう"と思っているOPPOの登場」を象徴的に描きました。鏡篇/ペットショップ篇/バッティング篇では、「当たり前の日常の中でふとスマホを"変えよう"と思いつく」指原さんを描いています。その後ろには、ティザー篇で登場したあのパレードも少しだけ見えています。
(もり クリエイティブディレクター 原野守弘)
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