「しょうじき不安です。」が伝える、ブランドの誠実さと味への自信。和紅茶無糖ストレート
文脈も味もいい商品なので、プロダクトヒーロー型のコミュニケーションをしているのですが、発売にむけて期待感をつくろうとなったとき、ただ商品のすごさを語るだけでは、素通りされてしまうなと思いました。
東京ミッドタウンのImaginationシリーズ、今回は初夏のイベント「MIDTOWN OPEN THE PARK」のためのヴィジュアルです。緑の芝に実際に五線譜を刈り込み、人を音符に捉え、音が聞こえてきそうなヴィジュアルを作りました。市橋織江さんの写真が、清々しくもどこかファンタジーが残る世界にしてくれました。
(電通 アートディレクター 玉置太一)
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