東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
新元号の施行日である5月1日に出稿した15段広告です。単なる「令和おめでとう」広告で終わるのではなく、今から180年前の天保年間にルーツを持つ緑茶「綾鷹」だからこそ発信できるメッセージはなにかと考えました。急須のお茶のおいしさは昔も今も生活のそばにあって、この先も日本を豊かにしてくれる。天保から平成を経て、令和へ。お茶とともにやすらげる平和な時代がずっとつづいてほしいという願いを込めました。
(博報堂 コピーライター 浦野紘彰・岩本恭明)
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