「しょうじき不安です。」が伝える、ブランドの誠実さと味への自信。和紅茶無糖ストレート
文脈も味もいい商品なので、プロダクトヒーロー型のコミュニケーションをしているのですが、発売にむけて期待感をつくろうとなったとき、ただ商品のすごさを語るだけでは、素通りされてしまうなと思いました。
ミッドタウンのクリスマスをほかと違うものにしたいと思い、サンタ目線の景色という、ちょっと想像力のあふれるヴィジュアルで纏おうと試みました。思うまではよかったものの、作るとなると誰も見たことのないこの景色の可視化に四苦八苦し、途方もない時間を使ってたどりつきました。しかしそのおかげで多くのものと差別化された、深く、重いヴィジュアルができあがったと思っています。
(電通 アートディレクター 玉置太一)
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