東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
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秘書:大臣、ヤフーカードでポイントがもらえるんです。
大臣:何でもポイントポイント…
秘書:1万円分の
大臣:1万円?
秘書:はいっ
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派手さは無いが…無視はできないな
NA:ヤフーカードで1万円分ポイントがもらえる。
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このジャンルの商材は直接話法が効果的と考えて、わかりやすい表現を目指しました。必要以上に企画性を出しすぎない、ということと、ベネフィットを持ち上げすぎず、ありのままの姿をチャーミングに伝えることに注力しました。
(ワトソン・クリック クリエーティブディレクター 山崎隆明)
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