東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
わたしは まだしらない(私は、まだ知らない。)
このくにのことや せかいのこと(この国のことや、世界のこと。)
しろう つよくなるために(知ろう、強くなるために。)
しろう いっぽふみだすために(知ろう、一歩踏み出すために。)
しろう じゆうをまもるために(知ろう、自由を守るために。)
しんぶんで みらいをひらこう(新聞で、未来をひらこう。)
新聞に興味が薄い若者に対して、新聞と新聞広告の広告を、新聞広告でするという難解なお題。綱渡りすぎるキャスティング。どれだけ撮っても撮り切れているかは(各務以外)だれにもわからなかった撮影。地獄のセレクト作業と怒涛の74種原稿作成。2週間前に飛び込んだ衝撃の連絡。自動化の余裕なく目視&手動対応したWeb。いろいろありましたが、朝刊が届いた瞬間から翌日のサイトクローズまで、「にほんをつなげ」を具現化することができたと思います。つながっていただいたみなさま、ありがとうございました。
(電通 クリエーティブディレクター 本多忠房)
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