「Connect with People」（人とブランドとのつながりを深める）をテーマに、Instagram上の広告クリエイティブを募集した「Mobile Creative Award」。164点の応募があり、ここから7点の受賞作品と13点のファイナリストが選ばれた。
【審査員特別賞（青木賞）】
サントリー食品インターナショナル「ブルーベリーヨーグリーナ 新CM撮影の舞台裏」
企画概要：
ゆりやんレトリィバァさんを世界的な女優だと思って撮ってください、とお願いしてできあがったのがこちらの動画です。ジャルジャルの福徳秀介さんを世界的付き人に据え、ブルーベリーとヨーグリーナの最高の組み合わせを表現しました。Instagramでは、世界的女優が主演に抜擢され、CMが完成するまでを描いています。世界的すぎる女優の振る舞いと、常に何かを警戒している付き人の密着取材風動画に仕上げています。苦労の末完成したCMは、実際に地上波で放映されました。
審査員コメント：
フォロワーに対して動画を定期的に配信することができるInstagramは一回の配信で全てを伝えるだけでなく、本企画のように連続的なコンテンツ配信の中である世界観を線で見てせていくのに向いているプラットフォームだと思います。連続ドラマという形でより豊かな世界観を視聴者に伝えることに成功している本企画は、Instagramというプラットフォームの本質をよく理解した上で新しい活用法を示唆しているという観点から大いに評価できると思いました。（青木耕平）
- 企画制作／面白法人カヤック
- CD＋企画／兼康希望
- AD／吉良進太郎
- 企画／氏田雄介
- C／山口真吾
- D／横山千裕、有吉佳織、千田菜々子
- 演出＋MA＋CAS／高橋輝臣
- ME／姫野祐介、森豪基
- 撮影／吉川大樹、伊藤彰浩
- PR／奥谷雄介
- PM／塩崎桃子
- ST／しげたまやこ
- HM／kanako
【審査員特別賞（石井賞）】
サントリー食品インターナショナル「PEPSI Sukedachi Story」
企画概要：
若者をターゲットとし、テレビCMの「桃太郎シリーズ」と連動したWebプロモーション。鬼ヶ島で倒れた桃太郎を助けるべく、一般視聴者から「Episode.5」へのCM出演をする"援軍"総勢50名の募集を行いました。Instagramで人気の野村周平さんを援軍のリーダーとして起用し、Instagramストーリーズに1週間毎日、連続した物語の「Sukedachi Story」全7種の広告を出稿。募集サイトへの誘引を図りました。
審査員コメント：
僭越ながら、個人賞おめでとうございます。出演者を募集するCMでありながら、自社商品のブランディングができているコミュニケーションだと思います。また、Instagramストーリーズらしい、若干の粗さや生っぽさがあったこともよかったと思います。Instagramフレンドリーな俳優を起用しながら、彼の趣味にまつわるBMXを起点とした動画にしていることにも、嘘がなくSNSフレンドリーなコミュニケーションだと感じました。（石井リナ）
- 企画制作／読売広告社
- CD／皆川壮一郎
- AD＋企画／星山知佳、関川卓也
- 企画＋C／橋本祥平
- 企画／市川晴華
- 演出／北田一真
- 撮影／村上ヨシタカ
- PR／堤麻理子
- PM／前川あかね、高坂菜美、真塩武
- ST／猪塚慶太
- HM／NORI
- CRD／HIGH TIDE
- CAS／福澤賢、太華
- AE／丸本健作、伊藤明徳、小川祐平、宮本圭 …
