味の素AGF社の「ブレンディ（R）」スティックは、10月1日から朝の需要喚起を目的とした『朝オーレ！キャンペーン』を実施している。EXILEに所属するパフォーマーの岩田剛典さんをPR大使として起用し、「朝オーレ♪朝オーレ♪」と爽やかな歌声で、忙しい朝を過ごす女性を応援する内容のテレビCMを公開した。
女優の原田知世さんを起用し、「ブレンディ（R）」ブランドが展開してきたコミュニケーションはこれまで通り継続で、今回のキャンペーンは「朝」をキーワードにメッセージを発信することが目的になっている。同社 広告・調査グループの池田佳奈さんは、「新しいメッセージを伝える上で、これまで培ってきた『ブレンディ（R）』の世界観を重視するのか、新キャンペーンとして描くのか、全くのフラットな状態で制作チームに相談しました」と話す。
アプローチの切り口を検証するためにグループインタビューを行い、方向性を決定していった。「当初は、余裕ある朝を『ブレンディ（R）』スティックと共に迎えることへの共感を軸に考えていました …
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