マーケティング戦略の中心で機能したキーワード
資生堂「エリクシール」では、2016年夏以降、「つや玉」というキーワードを中心に販売戦略を打ち出し、売上が好調に推移している。この言葉が生まれた経緯を聞いた。
広告を超えて広がる言葉の現在形
ラジオの同時配信サービスを展開するradiko(ラジコ)は7月24日から、リスナーの年代や性別などの属性に合わせて広告を差し替える「ラジコオーディオアド」の実証実験を開始した。在京社から開始し、今秋をめどに在阪局に拡大、その後、順次全国展開を目指すとしている …