IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
広告を超えて広がる言葉の現在形
ラジオの同時配信サービスを展開するradiko（ラジコ）は7月24日から、リスナーの年代や性別などの属性に合わせて広告を差し替える「ラジコオーディオアド」の実証実験を開始した。在京社から開始し、今秋をめどに在阪局に拡大、その後、順次全国展開を目指すとしている …
資生堂「エリクシール」では、2016年夏以降、「つや玉」というキーワードを中心に販売戦略を打ち出し、売上が好調に推移している。この言葉が生まれた経緯を聞いた。
商品名を「ベーコンポテトパイ」から「ヘーホンホヘホハイ」へと大胆に変更したマクドナルドのキャンペーン。企画したコピーライターの田中雅之さんが意識したのは、面白さとおいしさを兼ね備えることだったという。
「アオハルかよ。」のコピーと、国民的名作の青春シーンをリメイクしたアニメを組み合わせ、話題を呼んだ日清カップヌードルのCM「HUNGRY DAYS」。キャンペーンを貫くキーワードはどのように生まれたのか。
SNSの言葉の中でも、特徴的なもののひとつがハッシュタグだろう。近年ではハッシュタグを通じた検索行動が一般化し、企業のマーケティングにおいても重要性を増している。企業がコミュニケーションの中でハッシュタグを活用するポイントを、電通メディアイノベーションラボの天野彬さんに解説してもらった。
まだ世にない新産業を打ち立てるスタートアップ。そこには、投資家へのプレゼン、採用など、さまざまなフェーズで自分たちの事業の軸を伝える言葉が必要になってくる。スタートアップ界に言葉を提供するサービスを行う取り組みをレポートする。
