ONESHOW、D&ADも制覇した「FEARLESS GIRL」
ONESHOW／NY ADC／D&DA
4月から5月にかけて、英国でD&AD、そして米国・ニューヨークでNY ADC、そしてONESHOWの授賞式が開催された。今年、D&ADの最高賞であるブラックペンシルに輝いたのは、洗濯用洗剤「タイド」のスーパーボウル・キャンペーン「It's a Tide Ad Campaign」、ステート・ストリート・アドバイザーズの「FEARLESS GIRL」、パラオ・レガシー・プロジェクトの「Palau Pledge」である。そして、ONESHOWの最高賞であるベスト・イン・ショウに選ばれたのも「FEARLESS GIRL」である。
ちなみにNY ADCの最高賞であるベスト・オブ・ショウに選ばれたのは、APPLE「BARBERS」のCMだ。昨年、カンヌライオンズを席捲した「FEARLESS GIRL」が、今年のD&ADとONESHOWも制覇した。しかも、D&ADでは7本のイエロー・ペンシル、2本のグラファイト・ペンシル、3本のウッド・ペンシル（ブロンズ）の計13の受賞。そして、ONESHOWでも、9つのゴールドペンシルを獲得したのである。あらためて、その強さに驚かされる。
ONESHOWの1年間で最も環境に配慮したクリエイティブを顕彰する「One Show Green Pencil」は、プラスチックのボトルなどのゴミが漂う海域を「Trash Isles」と名付けて、クリーンナップ活動をする取り組みに授与された。また、文化や環境に大きな影響を与えたアイデアやエグゼキュ―ションを顕彰するCultural Driver Awardにおいて、「FEARLESS GIRL」とP&G「The Talk」が選ばれた。また、日本から出品されたトヨタL&F「食品ロジスティクスの美」は、5つのゴールドを受賞した。
NY ADCのベスト・イン・ショウのAPPLE「BARBERS」は、iPhone7 Plusの写真撮影機能「ポートレートモード」をフィーチャーしたもの。ディレクターは、CHANNEL4やジョンルイスのCMなどを手がけているドゥーガル・ウィルソン。また、イノベーションとプロダクトデザイン部門のBEST OF DISCIPLINEに、TESSのCOGYが選出されている。
D&AD で「FEARLESS GIRL」以外にブラックペンシルを受賞したのは、俳優デヴィッド・ハーバーが出演する、今年スーパーボウルで放映された「タイド」のCM。車、ビール、ラグジュアリーなど、さまざまな商品のCMが流れるが、彼はこれらのCMは全部「タイド」のCMだと主張する。なぜならどのCMに登場する人も、きれいな洋服を着ているから、つまり「タイド」を使っているというのが理由である。
もう一つの受賞作「Palau Pledge」は"Palau Legacy Project"の一環で、環境保護を目的としている。入国時、パスポートに押されたスタンプに記されているのは"Palau Pledge"（パラオ誓約）。パラオに入国するすべての旅行者は、パラオの子供たちのためにパラオの環境を守るよう、入国前にこの誓約への署名を義務付けている。
まもなく始まるカンヌライオンズ、さてこちらの結果はいかに！？
ONESHOW受賞作品
ベスト・オブ・ショウ
State Street Global Advisors ｢FEARLESS GIRL」
（McCann+Visbal Sculpture,Inc+Traction Creative）
ベスト・オブ・ディシプリン
・Branded Entertainment
Banco Santander「Beyond Money」（MRM//McCann）
・Design
Nike「The Lioness Crest｣（Wieden+Kennedy+New+Mindshar）
・Direct Marketing
State Street Global Advisors「FEARLESS GIRL」
（McCann+Visbal Sculpture, Inc.,+Traction Creative）
・Health,Wellness&Pharma
Ministry of Public Health, Afghanistan「Immunity Charm」
（McCann Worldgroup India+McCann Health+McCann Health Globa）
・Intellectual Property
Mars「Pedigree Selfie STIX Clip」（Colenso BBDO）
・Moving Image Craft
Samsung「Samsung, Ostrich」（MPC+Leo Burnett+MJZ）
・Public Relations
Myer「Give Registry」（Clemenger BBDO）
・Responsive Environments
アディダス ジャパン「Green Light Run」（TBWA\Hakuhodo Inc.+東北新社）
・Cross-Platform
Burger King「Google Home of The Whopper」（DAVID）
・Film
Procter & Gamble Tide「It’s a Tide Ad Campaign」（Saatchi&Saatchi）
・Interactive
Greenpeace Poland ｢To The Last Tree Standing」（Ogilvy & Mather Polska）
・Mobile
Mars「Pedigree Selfie STIX」（Colenso BBDO）
・Print & Outdoor
Burger King「Burning Stores」（DAVID）
・Radio
Coca-Cola ｢Share a Coke 1,000 Name Celebration」
（Fitzco//McCann,+Casanova//McCann）
・Social Influencer Marketing
The Muse, Ladies Get Paid, PayScale, Reply.ai「Ask For A Raise」（R/GA）
・Social Media
LADbible and Plastic Ocean「Trash Isles」（AMV BBDO+LADbible,）
・OceanUX／UI
Mail Chimp「Did You Mean MailChimp？」（Droga5+PHD+Resn）
日本のゴールド受賞作品
・Design：Craft／Art Direction
北國新聞「SUMO GIRLS 82 TECHNIQUES」（電通+アマナ+たき工房） …
