東日本旅客鉄道/JR SKISKI雪よ、推してくれ。「ゲレンデにて」篇、「リフトにて」篇、「歩く」篇 テレビCM、OOH、Web動画
雪山という非日常空間で相手や景色がキラキラして見える「ゲレンデマジック」。一方で、その魔法は自身にもかかっていて、雪という存在に応援されていつもと違う自分にもなれていたりするんじゃないか?という考えから、「何かを推す」のではなく「雪に自分が推される世界」を表現しようと思いました。
UP TO WORKS
NA:料理の時間が、
僕は好きだ。
心を整え、
野菜と向き合う。
心地よく疲れた体に
やさしいひとくちが
流れ込む。
こんな時、
うまみのお茶が
うれしい。
苦みを抑えたうまみ。
生茶
NA:寝ている僕と
起きている僕
その間の時間を
楽しんでいる。
まどろむ体が
欲しいのはやさしく
心を満たすもの。
こんな時、
うまみのお茶が
うれしい。
苦みを抑えたうまみ。
生茶
NA:晴れ時々うすぐもり。
くらいの天気が、
私は好きです。
おだやかで、やさしい。
私の大好きな
お茶も、同じです。
こんな時、
うまみのお茶が
うれしい。
苦みを抑えたうまみ。
生茶
2016年の生茶のリニューアルから、お茶のことを学んできました。お茶は渋くて、苦いものだけではない。パッケージがリニューアルしたこのタイミングで、もう一歩うまみのお茶、生茶のよさを知ってもらいたいと考えました。当たり前に感じている普段の生活にもちょっと見方を変えると、さまざまな気づきがたくさんあります。生茶がそのきっかけになればと思いました。(ドラフト アートディレクター 福澤卓馬)
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