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人と人との距離の近さを改めて感じてもらいたい

画面いっぱいに広がるのは、ある人の口の中。その向こうには、微笑むきれいな女性がいる。クロレッツ ミントタブを食べてすっきりした息になっているからこんなに近くでコミュニ―ションしても大丈夫!そんなメッセージをビジュアルにしてくれたのは、古谷萌さんです。

今回制作したビジュアル。

対面でのコミュニケーションを助けてくれるツール

「すっきり」をテーマに、クロレッツのミントタブを訴求する──オリエンを受けたとき、他の案も考えつつ、最近自分が気になっていたことをビジュアルにしてみようかなと思いました。

メールはもちろん、FacebookやLINEなど、さまざまなSNSの登場で、仕事においても直接人に会う機会が減ってきています。もちろんチャットで話ができて、そこで決定できれば話は早いし便利なのですが、人に会わずにことを済ませる感じがあまりにも蔓延しすぎている気がして。人に会って直接話をすることって、改めて大切だなと考えていました。そのときに相手への気遣いとして、また「10分前のエチケット」としてコミュニケーションを助けてくれるのが、このミントタブではないか。それがこのビジュアルの発想の原点にあります。

SNS上で話をする機会が増えても、僕らには実際に身体がある。朝から長時間働き続ければ、当然のことながら身だしなみは乱れるし、時には口臭や体臭も発するかもしれない。人と会ってコミュニケーションするとき、自分が声を発するたびに、自分の息や唾液は至近距離で相手と共有されてしまう──。人と人が常に近い距離にあることを改めて感じてもらえるようなビジュアルとして、自分の口の中から外を見た光景を考えました。

特に夕方、このビジュアルを見ると、ドキッとする人がいると思うんです。自分も朝から打ち合わせが続いて歯が磨けないまま人と会い続けていると、だんだん気になってきます。今回、実際に東京メトロの各線に掲出されることが決まっていたので、人の目に留まる、威力の強いビジュアルをつくろうと思いました。電車に乗るたび、交通広告がどんどん消極的な表現になり、新鮮さや刺激がなくなっていくのを感じているので、眠たい車内に目が覚めるようなノイズを入れたい、そんな気持ちもありました。

違和感を解消した写真の撮り方

写真制作についてお話しすると、このビジュアルの中で実際に撮影したのは、女性だけです。背景、口の中はありものの写真を使って合成しています。当初はセットをつくることも考えましたが、実際に撮影してもこのようにならないだろうと判断し、合成で進めることにしました …

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