毎朝の理想と現実を表現したカロリーメイトリキッドの新聞広告
この広告は、連続した2面にわたって掲載されました。まず記事中のアイランド広告には、パンをおいしそうに食べる女の子。そして新聞をめくると、女の子の位置は全く変わらずに周りの景色が15段全面に見えてきます。そこには、こぼれた牛乳、予測不可能な猫、体操着を乾かすママ、お皿の雪崩をキャッチするパパなど、共働き夫婦と子育ての騒がしくも愛おしい朝の“あるある”が。
UP TO WORKS
お正月の朝。なにげなく新聞をめくってたら、ふと目に留まる。親は子どもを呼んで、子どもは親を呼んで、いっしょに時間をかけて楽しんでくれる。そんな広告を目指してつくりました。ぜんぶで81種類の、この星の「個性」が載っています。図鑑は、知識以上にたくさんのことを教えてくれる、それを教わった仕事でした。
(電通 コピーライター 蓬田智樹)
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