IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
UP TO WORKS
2017年から始まったそごう・西武「わたしは、私。」の、新たなブランドコミュニケーションです。2018年は、元旦に、木村拓哉さんの言葉から始まりました。いま、変化が求められる百貨店で、働く一人ひとりの皆さんが勇気をもって前を向けるように。そして、百貨店に、もう一度期待してもらうために。必要な言葉を、力強く届けてゆくプロジェクトです …
メルカリから新しいプロダクト｢メルカード」が登場。それに伴って、新しいキャンペーンがスタートするということで、メルカリが大大大好きなメルオさんと、おトクが大大大好きなトクコさん、2人が主役の物語を考えました。
サッカーの祭祀性が究極に高まるこの時期に有効なアプローチとは？ワールドカップがサッカーのひとつの到達点だとするならば、サッカーの原点を描くことにまた意味があると考えました。
コロナ禍や世界情勢などさまざまな不安を感じる世の中と、逆風の中で世界と戦っていく日本代表を共に鼓舞し、頑張る想いをひとつにするために「円陣」というモチーフを企画の中心にしました。
電車に乗っていると、よく見かける勉強をしている学生。大半がスマホを眺めている中、明らかに違う集中力を醸し出している。
今の受験生のリアルな声を聞けば聞くほど、彼らの最もそばにいるのは、スマホだと思いました。
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