IDEA AND CREATIVITY
クリエイティブの専門メディア
ブランドの魅力を発信する空間・体験のデザイン
「コンセプトショップ」「ポップアップストア」「期間限限定ショップ」など、呼び方も形態もさまざまな、ブランド発のリアル店舗への取り組み。ここでは、特集で見てきた事例と昨夏以降にオープンしたポップアップストアを例に、そのあり方を整理してみたい。
マップの横軸に取ったのは「事業性←→プロモーション性」の目的軸。KPIをどこに置いているかと言い換えてもいい。例えば日清食品が昨夏群馬にオープンした「海の家」は、どちらかというサンプリングイベントに近い性質のもの。夏にシーフードヌードルの話題を作るために、"海なし県"である群馬に海の家を出現させて情報を拡散し、商品を無料で配布した …
男性向け週刊誌『週刊プレイボーイ』が新宿歌舞伎町に「週プレ酒場」をオープンした。連日雑誌に登場するグラビアアイドルが店頭に立ち、ファンが集う場になっているという。
昨年10月、代官山に午後の紅茶のコンセプトショップがオープンした。紅茶をモチーフにしたライトや紅茶色の壁など、空間全体に紅茶らしさやフォトジェニックな要素が散りばめられた空間になっている。
昨年9月に赤坂にオープンした日本式餃子の専門店「GYOZA IT.」。運営しているのは、味の素冷凍食品だ。2022年までの期間限定で、ここから日本式餃子を世界に発信するという。
カルビーがロングセラーのお菓子にフォーカスしたショップ「Yesterday's tomorrow（イェスタディズ・トゥモロー）」をルミネエスト新宿にオープンした。特色は、自社商品だけでなく、他社商品も取り扱っている点だ。なぜ、カルビーは他社のお菓子も並べる店舗を作ったのだろうか。
最大4時間半待ちの人気店となったリプトンの「Lipton Fruits in Tea」や「ピノフォンデュカフェ」など、さまざまなポップアップストアを成功させてきた、ハッピーアワーズ博報堂の藤井一成さん。ポップアップストアに共通するクリエイティブの考え方とは。
