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PR企画

日々の生活に寄り添うミニマルデザインの容器

ポーラ/「ホワイティシモ」

女性に「comfort」を提供するデザイン

「最先端美白研究」の成果を凝縮し、ポーラが開発した化粧品ブランド「ホワイティシモ」。そのネーミングには「美白の最上級 WHITE(白)+FORTISSIMO(最も強い)」の意味が込められている。

そのベーシックケアラインは細分化する化粧品業界において、ずっとそばに置いてもらえるよう「五感に接するすべてをcomfortに満たす」がコンセプトだ。ミニマルなデザインで容器が設計され、素材をガラスからPETに変更することで軽量化した。ボリューム感や品質感を保ちながらハンドリング性を高めるため、容器の中央にへこみ形状を加えている。

このへこみは、見る角度によって表情を変え、女性特有のしなやかな曲線美も同時に表現。ロゴは目を惹くようにあえてこの部分に入れられている。

審査では「手になじむデザインというだけでなく、重さや大きさのバランスまで絶妙にデザインされている」と評された。

  • PR/松井孝
  • Dir/渡辺有史
  • D/神山カリン舞、重田くるみ

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